文 | 知酒团队（ID：XNzhijiu）
值班编辑 | 小知近日 ， 张家口长城酿造集团营销骨干年度会议举行 ， 董事长王海龙宣布：2021年 ， 长酿集团多项指标逆势增长 ， 销售创历史新高 。
在2021年年中会议时 ， 行业就预见了长酿集团的高速发展 ， 彼时宣布白酒翻倍、葡萄酒实现近5倍的增长 。 虽然下半年行业进行了微调整 ， 长酿集团凭借“多品繁荣”、“下沉市场”、“时鉴”等措施和IP ， 稳定住并延续了业绩的好势头 。
站在2022年的新起点 ， 长酿集团又有了新目标 。
王海龙提出：“2022年是长酿集团变思想、强内功、再出发的关键之年 ， 核心是在发展质量上实现更大突破 。 ”
浓香、酱香、葡萄酒 ， 河北首个“三酒种”集团在中国 ， 能够同时布局多酒种的企业屈指可数 。 茅台布局了白酒、葡萄酒、保健酒、果酒等；洋河布局了浓香、酱香、葡萄酒（辅助）；劲牌布局了保健酒、创新白酒、酱酒等 。
在此前 ， 有一个诞生于建国时的酒业集团 ， 早已完成了白酒与葡萄酒的双酒种布局 ， 并以“老名酒”和“中国第一瓶干白”诞生企业成为一个时代的引领者 ， 那就是长酿集团 。 2019年 ， 长酿集团完成改制重新出发后 ， 再次梳理手中的多酒种资产 ， 推出了“沙城老窖的浓香老酒战略”、“沙城北匠高端湿地酱香战略”、“沙城葡萄酒全国名酒战略” 。
这也成为长酿集团能够在名酒和茅台镇酱酒的冲击下 ， 保持稳定的增长 。 在此基础上 ， 长酿集团提出了“调结构”的核心战略思想 。
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“公司要努力实现结构性增长 ， 进一步推动公司产品结构的优化升级 ， 加快全省化市场的结构性、战略性全覆盖 。 ”王海龙对核心骨干做出一大承诺和一大要求 。 承诺长酿集团将在产品方面以更好的品质、符合趋势发展、消费需求为准则做进一步调整 。 同时也要求核心骨干乘势而上 ， 完成长酿各产品在全省的覆盖 。
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首先是沙城老窖的浓香级——沙城老窖·双龄酒 。 作为首个将“窖龄+酒龄”作为核心卖点的产品 ， 沙城老窖·双龄酒抓住了浓香酒对窖池的要求和白酒对年份的要求 ， 构筑起了高品质形象 。 自2019年上市以来 ， 该产品已经成为冀酒的一张名片 ， 在河北区域有较强影响力 。 2021年 ， 该产品再次焕新推广形式 ， 通过打造“沙城双龄·时鉴”高端鉴饮IP ， 成功在核心市场完成了推广与形象塑造 。
其次是沙城北匠湿地的酱香极——北匠 。 沙城老窖北匠酱酒定位高端湿地酱香典范 ， 以“传世北匠 轻奢酱香”的产品理念和品质表达 。 事实上 ， 近年来随着茅台镇酱酒产区的外溢 ， 北派酱香也同样备受关注 ， 不同风格之美为酱酒消费者提供了新的选择 。
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最后是长酿集团的葡萄酒极——沙城葡萄酒 。 作为中国第一瓶干白 ， 沙城干白葡萄酒拥有全国名酒的品牌品质双优势 ， 是业界公认的“干酒之源” ， 同时还有产区风土、泰斗技艺、中国特有老藤龙眼葡萄品种优势 。
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长酿集团副总经理、沙城葡萄酒总经理李建军介绍 ， 2021年 ， 沙城葡萄酒销售额同比增长420% ， 与长酿集团的白酒进行资源有效整合和 ， 完成了渠道融合和协同发展 ， 不仅可以保证葡萄酒在河北实现前三占位 ， 也是冀酒走向全国的“第一选手” 。
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