香奈儿五号香水获得FIFI奖最佳包装，它凭什么经久不衰 _FIFI奖

在近日的FIFI颁奖中，最佳年度包装颁给了香奈儿五号淡香精圣诞限量版。它的味道仍然没有改变，用的是淡香精的配方和工艺，只是将瓶子换成了红宝石玻璃瓶，仍然受到了市场和评委的钟爱。那么它是依靠什么魅力能够在香水界经久不衰。
从外形上，它从原来的透明方形瓶子变成浓郁的暗红色瓶子，颜色如同红宝石一般散发着迷人的光芒。圣诞节的主题也为它进入市场造势不少。美艳的瓶子艺术前卫，在经典的基础上增加了时尚感，直达女性消费者的内心。

香奈儿从1921年出产，到现在为止已经成为了一款古董香，但是它的活力一点都没有减少，反而因为时间的沉淀而日渐珍贵。香水销售的第一名并不是没有原因的，它之所以能够在众多香水中独领风骚一百年，和它的味道、包装、产品概念以及广告营销都是离不开的。

在它诞生之初就有很多的光环，香奈儿设计师将玫瑰、茉莉等几十种香气创新性地混合在一起，变成这一款有着清新女人味的香水。你可以感觉到柠檬、鸢尾花的香气，但是它们又不会抢占调主花香的味道，开创了乙醛花香这个类型。

简洁的方形包装和当时华丽风格香水也有所不同，看似简单实际上运用了黄金风格，在视觉上能够带来强烈的冲击性。到现在都走在时尚前端，彰显了现代女性独立勇敢的个性，在当时是非常前卫的思潮。时尚名人梦露说自己穿着香奈儿五号香水入睡，也成为香水界中经典的广告，毕竟谁不想像梦露一样充满魅力呢。作为最能够代表香奈儿品牌精神的香水设计，这一次的FIFI奖最佳包装颁给它也是实至名归了。
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