一个新品牌如何推广新品牌如何推广( 三 ) _如何

8、是“播传” ，不是“传播”
传播的本质不是“传播” ，是“播传” ，要发动消费者替我们传播。品牌超级话语不是“我说一句话给消费者听” ，而是设计一句话让消费者去传给他的亲朋好友。广告语不是一句我说的话，而是替消费者设计一句他要说的话。是的，营销的主战场从来就不在屏幕上，也不在海报上和杂志上，而是在我们与别人进行日常交流的场景中。实际上，几乎所有成功的营销活动都是由消费者完成的，广告只不过起到触发作用。回忆一下，你消费任何一种商品，不论是服装、饮料、化妆品、电器甚至广告商圈的公众号，更多是因为看到了周围人使用、推荐、讨论、分享，而不是广告。所以，广告的重点并不在“播” ，而是在“传” 。不能进行二次传播的内容就是耍流氓，包括今天的户外广告，话题线上的二次播传，比如去年疫情期间网易严选的户外广告还是别看这个广告等！

9、户外广告
在品牌预宣传过程中，户外广告会以各种方式让消费者了解、认可、认同品牌。在消费者对品牌的“认知-认可-再认可”过程中，户外广告贯穿整个过程，是消费者与品牌之间必不可少的桥梁。在中国，户外广告的到达率高达80% 。尤其是随着“户外生活圈媒体”这一概念的流行，户外广告在数量和种类上都有了很大的增加。现在人们出门都会接触到各种户外广告：电梯广告、公交车广告、高铁广告、高速广告、机场广告等等。另一方面，户外广告的传播是最直接的，户外广告真实信任场景熟悉！
对大部分品牌来说，迅速占据消费者心智，户外广告才是关键！户外广告已经全面渗透到消费者的各个生活场景中。在几近饱和的饮料市场杀出重围的元气森林，同样的选择了瑞幸咖啡那套营销打法，花费大量成本用于营销传播。

【一个新品牌如何推广新品牌如何推广】在线下媒体方面，元气森林通过大规模铺设户外灯箱广告及成熟商区电梯广告，利用品牌代言人张雨绮元气满满的广告视频，其“0糖0脂0卡”的产品定位直接到达消费者的记忆深处，一下子俘获了众多年轻消费者的心。据CTR报告显示，今年5月户外广告投放TOP10品牌中，元气森林以占比100%的电梯广告渠道排名第二。