路演译自英文Roadshow ， 是国际上广泛采用的证券发行推广方式 ， 指证券发行商发行证券前针对机构投资者的推介活动 。活动中 ， 公司向投资者就公司的业绩、产品、发展方向等作详细介绍 ， 充分阐述上市公司的投资价值 ， 让准投资者们深入了解具体情况 ， 并回答机构投资者关心的问题 。路演的目的是促进投资者与股票发行人之间的沟通和交流 ， 以保证股票的顺利发行 。在海外股票市场 ， 股票发行人和承销商要根据路演的情况来决定发行量、发行价和发行时机 。众所周知 ， 搜狐在纳斯达克发行股票时 ， 就是根据当时情况 ， 将发行价进行调整后才得以顺利发行的；还有中国联通在香港招股时 ， 则是早期定价比较保守 ， 后来又根据路演情况调高了招股价 。当然 ， 也有路演失败的案例 ， 比如中海油的海外融资 ， 在路演过程中投资者对公司反应冷淡 ， 公司虽然宣布缩减规模并降低招股价 ， 市场仍然没有起色 ， 加上有关部门的意见分歧 ， 招股计划只好放弃 ， 转而等待下一个机会 。所以 ， 从路演的效果往往能够看到股票发行的成败 。路演在中国刚一出现不仅得到了上市公司、券商、投资者的关注和青睐 ， 也引了其他企业的广泛关注和浓厚兴趣 ， 并效仿证券业的路演方式来宣传推广企业的产品 ， 形成时下盛行的企业“路演” 。企业路演的概念和内涵已改变和延伸 ， 成为包括产品发布会、产品展示、产品试用、优惠热卖、现场咨询、填表抽奖、礼品派送、有奖问答、文艺表演、游戏比赛等多项内容的现场活动 。
【路演是什么意思呢】路演是指股票发行人和承销商面向投资者所举行的股票推介报告活动 ， 路演的目的是促进投资者与股票发行人之间的沟通和交流 ， 以保证股票的顺利发行 。在海外股票市场 ， 股票发行人和承销商要根据路演的情况来决定发行量、发行价和发行时机 。众所周知 ， 搜狐在纳斯达克发行股票时 ， 就是根据当时情况 ， 将发行价进行调整后才得以顺利发行的；还有中国联通在香港招股时 ， 则是早期定价比较保守 ， 后来又根据路演情况调高了招股价 。当然 ， 也有路演失败的案例 ， 比如中海油的海外融资 ， 在路演过程中投资者对公司反应冷淡 ， 公司虽然宣布缩减规模并降低招股价 ， 市场仍然没有起色 ， 加上有关部门的意见分歧 ， 招股计划只好放弃 ， 转而等待下一个机会 。所以 ， 从路演的效果往往能够看到股票发行的成败 。
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