最近不小心迷上了抖音，进而对短视频的发展状态关注了一下，今天就来简单的记录一下最近的想法 。
1.产品概况
抖音是于2016年9月上线的一款音乐创意短视频社交软件，是一个专注年轻人的15秒音乐短视频社区 。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄15秒的音乐短视频，形成自己的作品并发布 。
抖音的slogan——专注新生代的音乐短视频社区，可见，其目标用户为年轻用户，其产品形态是音乐短视频，其愿景是打造音乐社区 。
2.短视频发展总览
过去一年，短视频行业迎来爆发式增长，互联网行业各大巨头纷纷涌入，各类短视频APP如雨后春笋般出现 。
短视频领域的用户数量呈持续大幅增长，截止2017年8月份，短视频用户量已达3.13亿 。可见，短视频的市场渗透率已非常大，并且仍存在非常大的上升空间 。
如图2，短视频行业的融资事件数量同样大幅增加，仅2017年前三个季度，融资事件已达48笔 。其中，领头军人物应属今日头条，旗下三款产品——火山小视频，西瓜视频，抖音，全面布局视频领域；去年3月初，快手宣布获得腾讯领投3.5亿美元；4月初，阿里宣布土豆网全面转型短视频平台，并重金投入20亿鼓励扶持内容创作者；腾讯除了投资快手以外，还扶持自家QQ空间的短视频产品，且在5月份复活微视；11月，微博上线短视频酷燃；而网易则直接宣布2018 all in 短视频等等 。
互联网界巨头如此频繁的大动作无一不是在告诉大众——短视频行业是互联网领域的又一个风口 。可以推测，短视频行业的激烈竞争格局将不断升级，并且其繁荣景象也将持续下去 。
3.抖音发展心路历程
在短视频行业飞速发展的过程中，抖音算是一匹黑马，冲出重围独占鳌头 。从2016年9月份抖音上线，2017年8月份抖音海外版“Tik Tok”上线，2017年11月份今日头条收购Musical.ly，与抖音合并，到如今APP store中总榜排行第二（时不时第一），摄像录影类排行第一，抖音经历了从打磨产品到积累用户以致最后的厚积薄发 。下面就其迭代历程分析产品的发展路线 。
从以上版本迭代详情可以看到，这一时期属于蛰伏期，重心是打磨产品，不断优化产品性能和体验，并初步寻求市场 。例如增加各种特效、滤镜、贴纸和拍摄手法，不断提升音质和画质，使视频加载和播放更流畅，视频拍摄更简单更有趣味 。
【抖音是怎么发展起来的】抖音在上线的半年里，一直没有得到公众的注意 。抖音官方微博的第一条微博也是2016年11月2日发布的，并且微博内容就是一些平台小视频转发，其点赞数和评论数基本上可以忽略不计 。可见，这段时间抖音确实没有在运营上面下功夫 。
下面对这一阶段比较突出的几个事件稍作分析：
1）功能增加：查找通讯录好友，邀请QQ，微博好友 。这是第一步拉新动作，推动用户自传播，并且该功能的入口比较浅，可以算是优先级较高的功能 。可见抖音在社交方面还是有想法的 。
2）更改产品名称：A.me改为抖音短视频，这是根据市场定位的初步调整，让用户对产品有更清晰的认知，更贴合目标用户的特点，利于品牌扩散 。
3）营销事件：3月13号，岳云鹏在微博转发有抖音水印的视频，引起广大用户的热烈讨论，抖音才第一次大范围的进入用户的视野中，从而有了第一次的快速增长（据说抖音上该视频一出，广大网友纷纷@岳云鹏，这才导致其转发 。不知是无意还是有意，总之此次0成本的冷启动非常的成功） 。4月10号，胡彦斌携手单曲《没有选择》进入抖音 。此后，更多的明星入驻抖音并为其引来越来越多的关注 。
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