KOL关键意见领袖（Key Opinion Leader,简称KOL）是营销学上的概念 ， 通常被定义为：拥有更多、更准确的产品信息 ， 且为相关群体所接受或信任 ， 并对该群体的购买行为有较大影响力的人 。例如某制造行业/行业类权威人士 。KOCKOC ， 英文全称为“Key Opinion Consumer” ， 即关键意见消费者 ， 对应KOL（Key Opinion Leader ， 关键意见领袖）。
一般指能影响自己的朋友、粉丝 ， 产生消费行为的消费者 。相比于KOL ， KOC的粉丝更少 ， 影响力更小 ， 优势是更垂直、更便宜 ， 重要意见消费者 。与KOC对应 ， 私域流量也是较为火热的概念 ， 从某种程度而言 ， KOC这一新词由私域流量衍生而来 。私域流量是相对于公域流量来说的概念 ， 简单的说 ， 是指是我们不用付费 ， 可以任意时间 ， 任意频次 ， 直接触达到用户的渠道 ， 比如自媒体、用户群、微信号等 ， 也就是KOC可辐射到的圈层 。
品牌投放是一个长期的过程 ， 而KOC用过一次之后就很难再产生价值 。因为如果长期做推广 ， KOC更像是销售代理 ， 也就是微商 。MCN舶来品 ， 是一种多频道网络的产品形态 ， 将PGC内容联合起来 ， 在资本的有力支持下 ， 保障内容的持续输出 ， 从而最终实现商业的稳定变现 。简易的说就是网络红人中介服务 ， 互联网时期的经济人 ， 网络红人带货经济发展 。
MCN模式源于国外成熟的网红经济运作 ， 其本质是一个多频道网络的产品形态 ， 将PGC（专业内容生产）内容联合起来 ， 在资本的有力支持下 ， 保障内容的持续输出 ， 从而最终实现商业的稳定变现 。选择营销方式要考虑清楚原因、效果、可行性 。渠道投放不能哪个看上去便宜又卖货就一哄而上 ， 更不是关心哪个渠道先老先死的事 。最根本的问题在于 ， 选择营销方式的时候要考虑到什么是最适合自己的 。
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