当然首映还不同于首映礼 。▼点映的历史点映在好莱坞有超过半个世纪的历史，在中国始于2002年的《英雄》，当时，张艺谋为了让《英雄》有资格提名奥斯卡最佳外语片，提前在深圳举行了为期7天的点映 。《英雄》过后，何平的《天地英雄》、风靡中国的《黑客帝国》系列、《如果·爱》为了渲染浪漫气氛等，都采用了点映的形式，以满足观众的好奇心 。
而将点映这种形式“发扬光大”的还要数陈凯歌 。《无极》为满足奥斯卡最佳外语片申报标准，抢在10月1日之前，在成都进行为期7天的点映 。陈凯歌为防止盗版，公开要求不准携带任何金属物品入场，包括摄录器材、手机、耳环、戒指等看片规约以及要求媒体不做负面报道本身并无不妥，且没有为媒体准备特别的票，引起媒体不满 。整个“点映”期间，成都各家报纸对《无极》新闻只字不报，《无极》只零星地出现在个别报纸的“影讯排期表”里 。
如此保持缄默，原因就是《无极》剧组轻视了媒体的存在：没有给媒体准备特别的票，且要求媒体承诺不发负面报道 。▼什么是点映死？点映不是机械的策略手段，只有灵活运动，才能得到成效 。然而点映也不是万能的，最根本的还是取决于影片自身质量 。如果口碑不行，只是早死和晚死的区别 。历史无数次证明，点映是目前电影宣发中的最重量级武器之一 。
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