品牌|半年收购4家公司，不停“砸钱”的亿滋在下一盘什么样的棋？( 二 )
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图片来源：Hukitchen官网
HuMaster将作为北美风险投资商业模式的一部分运营 ， 这给了亿滋布局巧克力的一个进一步增长的机会 ， 增加了亿滋饼干的跨品类潜力 ， 同时也是一个扩大分销的有意义的机会 ， 包括在电子商务和优质传统零售领域 。
这次收购的交易金额未披露 ， 但根据《华尔街日报》 ， 这笔交易估值为2.5亿美元 。
2、饼干制造商Gourmet Food Holdings ， 加速开拓零食新领域
紧接着在3月初 ， 亿滋国际收购了澳大利亚饼干和饼干制造商Gourmet Food Holdings 。 Gourmet Food Holdings为澳大利亚和新西兰提供涵盖健康和保健类别的流行产品 ， 包括了OB best、Olina's Bakehouse和Crispbic等品牌 。
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图片来源：Gourmetfood holdings官网
亿滋表示 ， 收购Gourmet Food Holdings 的举措旨在扩展亿滋在饼干类别中的地位 。 因为在亿滋拥有奥利奥（Oreo）和贝维塔（belVita）等标志性饼干品牌 ， 以及与吉百利在巧克力领域中拥有领先地位的基础上 ， 此次收购将加速开拓亿滋在澳大利亚和新西兰零食领域的领先地位 。
3、蛋白营养公司Grenade ， 引领线上潮流产品
随后的3月底 ， 为了继续在零食领域扩张 ， 亿滋从大股东狮子资本（Lion Capital）手中以2亿英镑收购了英国蛋白营养公司Grenade 。
Grenade是一家生产系列运动营养产品的公司 ， 公司成立于2010年 ， 产品包括高蛋白棒、奶昔、涂抹酱和饼干 。 最近 ， 该品牌还在其能量饮料系列中增加了三种新口味 。
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图片来源：Grenade官网
Grenade业务主要在英国 ， 北美和亚太地区也有业务 。 据说Grenade在电商领域发展迅速 ， 大约25%的销售额来自线上渠道 。
亿滋国际首席执行官Dirk Van de Put表示:“Grenade的高品味、潮流产品是亿滋国际在英国市场内外的绝佳平台 。 与此同时 ， 亿滋计划单独运营该公司 ， 并将提供资源支持该品牌的国际增长 。 ”
4、羊角面包食品公司Chipita S.A. ， 加倍扩展烘焙生产
6月 ， 亿滋国际的积极收购之旅又添加了一个新战绩 ， 它是羊角面包和烘焙食品有限公司Chipita S.A 。 该公司总部位于雅典 ， 主要面向中欧和东欧市场 ， 但也在全球50多个国家销售产品 。 据了解 ， 亿滋将斥资20亿美元收购Chipita 。
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图片来源：Mondelezinternational官网
据品牌介绍 ， 去年 ， 亿滋的牛角面包、糕点、蛋糕、饼干、披萨、薯片和果酱等带来了约5.8亿美元的收入 。 此次收购为亿滋在欧洲增加了13个生产设施工厂 ， 以及5100多名员工 ， 并扩大了产品组合 ， 包括Chipita的主要品牌 ， 如7Days、Chipicao和Fineti 。
从这4起收购事件中我们可以看到 ， 亿滋一方面在巩固并加强其在烘焙零食领域的原有优势 ， 另一方面 ， 也明显在向“健康零食”领域发力 。 这样的布局 ， 显然是品牌对于整个市场大趋势的应对之道 ， 也是其作为行业巨头对于寻找品牌新增长点、征服引领新兴业务及其领域的蓬勃野心 。
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健康零食 ， 亿滋的星辰大海
1、 五年收购计划 ， 目光独在健康品牌
早在2020年9月时 ， 亿滋就向《金融时报》透露 ， 随着消费者越来越注重健康 ， 以及英国政府敦促人们采取行动解决肥胖问题 ， 亿滋便计划在未来五年内收购多个健康零食品牌 ， 致力于减少产品中的糖、盐和饱和脂肪 ， 并减少儿童糖果的热量 。
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