企业纪录片怎么拍才打动人心？——至暗时刻的《一团火》
上市不到两周股价大涨，小米正处于最春风得意的时刻，被赞美声包围的雷军和小米，本应该是继续痛饮庆功酒的时刻，却选择在第一时间揭开伤疤，将小米历史上最艰难的时刻展示在公众的面前，以至于看过这部纪录片的很多媒体人不约而同都用了“雷军的至暗时刻” 。
这是第三轮的议题设置，又是一张出人意料的牌 。
当纪录片一开始简单记述完小米上市的辉煌时刻，直接把雷军拉回到八年之前，第一次新机发布会上的画面时，很多人忽然意识到，雷军让智能手机的价格接近腰斩，大大缩短了智能手机的普及事件，同时，他也在短短八年时间让小米成为了一家市值662亿美元的巨头 。
这部《小米创业8年内部纪录片》据说是由两届金马奖纪录片导演周浩监制，在片中引用了大量小米内部影像资料，甚至一些非常原始的、晃动的镜头，其中不少是首次对外公布，记录这家公司的初始状态 。
比如片中第一次放出小米最早的原型机，回顾了雷军的多次内部分享 。
而之所以能够形成现象级的传播案例，并不是这些史料，而在于“揭伤疤”的议题设置 。
雷军的“至暗时刻”，则是指小米在2015年发生的那场著名的销量大滑坡 。纪录片通过台湾中天新闻和东森新闻这一第三方视角引出这一时刻 。
“有机构发布大陆手机第三季手机出货量，小米跌落冠军宝座”！
“几年前小米不是最厉害吗？怎么现在衰退呢？因为小米是从网路销售起家的，却没有实体通路！”
雷军说，“手机行业竞争异常激烈，今天很牛逼，明天很傻逼，如果我们不努力的话，真的一夜之间就完蛋！”
2015年双十一小米艰难拿下了第一，时任小米网销售副总裁朱磊在开过香槟后说：“过去的双十一，我们想怎么玩就怎么玩，无非是想甩别人几倍的问题，但今年真的是拼到最后一刻……”然后她停顿了很久，全场陷入一片沉默 。朱磊下意识地望向右边，画面之外，站着雷军 。
很多人看到这里，其实已经形成了代入感：即便如雷军一般强悍的创业者，仍然面临着强烈的自我怀疑与天人交战 。“作为一个坚定信仰这件事儿的人，内心一定是非常痛苦的，因为再强的人，也有可能被别人的这种东西裹挟到就失去自己的这个判断” 。
在纠结中，纪录片披露了雷军那段“不要能把稻草卖成黄金价的人”的内部讲话：
“我跟他说，你跟我们的价值观不符，我们不需要骗用户的人 。什么叫真材实料？什么叫和用户做朋友？如果你有一天知道，你的朋友是把稻草用黄金价卖给你的时候，他是你的朋友吗？”
在坚持价值观的同时，在手机部誓师大会上，PPT前的雷军站在黑暗里争取支持，鼓动军心：
“我其实是跟大家一起来解决问题，我没有任何批评和指责各位的意思 。”
“手机这一仗是我们小米绝对不能输的一仗，我真心压力巨大 。如果大家希望赢的话，大家真的可以试一试支持我 。”
接下来，亲临一线，每天工作到凌晨2点，MIX的发布，最终让雷军创造了一项纪录：从来没有一家手机公司能在销量下滑后逆转，除了小米 。
在最高光时刻，回顾“至暗时刻”，无疑是对现在小米员工继续冲锋陷阵的激励，也是一个非常了不起的公众传播手法，让所有人感到意外 。
小结
如果我们尝试从其中梳理出一个核心的传播点，其实就是小米的企业价值观——厚道 。
而三次传播中，一次在使用了数据，一次利用通俗的文本，调动了意见领袖对传播内容的响应，最后一次是利用高光时刻的反差形成爆点 。
推荐阅读
- 小米洗手机，小米售后可以洗手机吗
- 小米怎么关闭上滑搜索 小米如何关闭上滑搜索
- 小米那边都发俩旗舰了
- 第一批机器被抛弃了
- 小米电动汽车图片报价 电动汽车最新报价
- 小米12ultra发布会时间 不止小米12Pro
- 小米12参数配置处理器 详细参数配置表
- 小米手表一共有几款 『评测』小米手表
- 高品质的购物平台 小米有品实体店
- 减肥期间可以每天喝小米粥吗 每天喝小米粥会减肥吗