今年5月,Tim Cook在谈到只有在iPhone X上才能找到的尖端屏幕和面部识别技术时,曾暗示要将这些功能植入低价手机:“价格可接受,销量才能高 。”
简而言之,如果所有的传言和猜测都是真的,那么苹果新机型的设计比起iPhone X肯定大放异彩 。这绝对是成功的明显标志,至少在我看来是这样 。
Forrester副总裁兼首席分析师JP Gownder通过电子邮件告诉我,他认为苹果消费者对现有机型的持续满意,可能会降低昂贵的iPhone X及后来产品的吸引力 。
不过,Gownder同意我的核心论点:新机型会是在iPhone X设计基础上的升华 。
他表示:“iPhone X的美学和技术很可能在新版本中推广,因为它推动了屏幕显示和摄像头等领域的发展,让没有iPhone的人都心生渴望 。”
我不认为苹果准备放弃自iPhone 6时推出的手机设计,iPhone 8和8 Plus取得了尤其大的成功 。苹果不可能轻易放弃一款价格更便宜的手机,这款手机的外观上仍然带有Touch ID 和Home键 。他们还会推出将CPU升级到A12的iPhone 8s和8s Plus手机吗?或者升级摄像头,但依然使用A11芯片吗?
无论结果如何,有一件事是相当明确的:苹果现在完全可以放心地提供各种价格、设计和性能水平的iPhone 。如果你觉得这听起来很疯狂,那就想想苹果毕竟是唯一的iOS手机供应商吧 。Android拥有数十个制造商和数量惊人的机型选择 。如果市场可以消化Android给用户这么多选择,只要苹果可以提供的话,市场一样也能消化 。
其他产品
尽管发布会不只有iPhone一个主角——尽管iPhone的确很重要 。长期关注苹果的创意策略总裁Tim Bajarin同意我的说法,他表示“因为他们有很多产品需要更新”,所以会有多个产品发布出来 。”
包括Bajarin在内的大多数人都听说过有关新款苹果手表的传言 。据说这款手表对整体设计影响不大,但它将OLED屏幕扩展了,还增加了一个UV传感器 。
一些人认为,苹果发布会的请柬的圆形设计标志着Apple Watch设计的一轮更新 。不过我对此表示怀疑 。我真希望苹果最终能推出一款199美元的复合手表,但觉得这次肯定可能了 。
请柬上的图案可能是对活动地点的航拍,也可能是一些新款iPhone背面的Touch ID按钮的新设计,也可能是一个完全不同的产品类别的信号 。也可能是一款售价199美元的家用迷你音箱的顶部 。
这个美的电磁炉面设计究竟是什么意思?
苹果去年推出了售价349美元的HomePod,但似乎没有大卖的迹象 。当Tim Cook在电话会议上提到它时只说了表现,没有提到销售额 。我希望苹果能认识到,音响市场不是单单为了取悦音乐发烧友的 。我认识的很多人都喜欢用Amazon Echos来播放音乐,这样可以播放来自Amazon music、Pandora或其他服务上的音乐 。此外,人工智能Alexa也能胜任天气预报和阅读新闻简报的工作,在回答问题方面表现也不错 。
苹果希望人们能以同样的方式来对待Siri,但关于如何鼓励大家购买其音响,苹果还没摸到头脑 。HomePod Mini会是个反杀的机会吗?我觉得是的,但我认为这次发布会提到它的几率是40% 。当我问Bajarin的时候,他告诉我对此他还没听到什么传言 。所以姑且就把几率定到20%吧 。
我们再来看看苹果的AirPods 。尽管AirPods当年是被嘲笑的对象,不过我一直很喜欢它 。现在AirPods无处不在 。我看到很多人戴着它们,所以我想知道苹果是不是在为自己没有涨价而自责 。苹果可能会很乐意推广AirPods的成功模式,还有什么比开始提供不同颜色更好的方式呢?或者他们可能会用W2无线芯片再加一个稍微更新的模型,这样可以提高电池寿命,增加一些新的播放功能,这种方式已经应用在Apple Watch中了 。
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