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十一黄金周期间 ， 媒体再去渠道商那里采访时 ， iPhone新品的价格不少已经跌了1000元以上 。
另一方面 ， 据IDC数据显示 ， 全球智能手机的出货量持续下滑 。2018年第三季度 ， 智能手机总出货量为3.552亿部 ， 同比下降6% 。苹果手机的销量增速几乎停滞 ， 而华为的销量再次超越苹果 ， 仅次于三星成为全球第二 。
苹果在全球最大的智能手机市场中国却出现了下滑 ， 2018年第三季度销量为760万台 ， 相比去年同期的880万台 ， 同比下滑12.9% 。
中国市场华为和vivo销量大幅上涨 ， 分别位居第一、第二 ， 苹果只能屈居第五 ， 位于OPPO和小米之后 。
同时 ， 苹果CEO蒂姆·库克在财报会议上表示 ， 将从2019年开始 ， 苹果将不会再在财报中公布iPhone、Mac和iPad的销量数据 。但是苹果公司本季度全球市场Mac销量同比下降2% ， iPad销量同比下降6% 。
在中国市场 ， iPhone销量下滑的原因很多 。除了售价高之外 ， 还包括配件价高、售后贵、电池不耐用、新品创新不足、消费者趋于理性等 。
美元走强 ， 与iPhone配套的中国厂商产业链成本整体上涨 。
产业链集体受挫
随着苹果公司在近2个月新品销量不佳 ， 与苹果产业链相关的合作伙伴们集体出现颓势 。
工业富联（富士康）的股价 ， 从6月中旬刚上市的26.36元一路下滑 ， 跌至11月21日的12.52元 ， 缩水超过50% 。有分析师表示 ， 从上一季度开始 ， 苹果的销量就开始表现疲软 ， 而且持续削减三款新机型的订单 ， 导致苹果最大的代工厂商工业富联的股价持续下挫 。
近日 ， 有媒体报道富士康为了降低成本 ， 富士康计划裁掉约10%的非技术员工 。部分基层工人无事可做 ， 有一些员工已经提前离职 。
苹果重要的手机屏供应商蓝思科技可以作为例证 。蓝思科技财报显示 ， 2018年前三季度净利润为10.65亿元 ， 同比增长19.23% ， 不过第三季度单季净利润为6.06亿元 ， 同比增长收缩至4.19% 。对于同比增速大幅下滑 ， 蓝思科技解释称 ， 苹果新品工艺改动幅度大 ， 良品率下降所致 。而且 ， 国内同行竞争的加剧 ， 利润空间减少 。
由于苹果错误预估今年的产品销量 ， 临时下调预期给供应链厂商造成巨大损失 。不仅是国内合作伙伴受到影响 ， 国外的众多苹果供应商也不能幸免 。
奥地利芯片制造商AMS公司作为苹果生产光线传感器的供应商 ， 今年第四季度营收将从5.7亿美元至6.1亿美元的区间下调为4.8亿美元至5.2亿美元 。据悉 ， 该公司的营收五分之一来自于苹果公司 。
做3D 结构光传感器的Lumentum公司也下调了业绩预期 ， 随后股价下跌超过 25% 。主要原因是苹果公司订单减少 。
日本显示器公司DJI作为苹果的屏幕供应商之一 ， 也下调了全年的预期收入 ， 原因是来自智能手机的需求量出现下滑 。
更可怕是随着苹果新机订单数量下调 ， 导致A股“苹果概念”指数整体出现下跌 。
由于小米、华为保持增长 ， 苹果出现疲软 ， 国内供应商和前者合作将继续发展 ， 而和苹果合作的供应商遭遇业绩集体下滑 。
一面是地狱 ， 一面是天堂 。

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