官宣|水军锅巴正式官宣张彬彬为品牌代言人，共同携手打造国民零食品牌( 二 )
9月6日官宣代言人张彬彬 ， 水军瞄准的是Z世代人群日益多样化的消费需求 。 水军锅巴“大眼睛”形象已经深入人心 ， 但同时也限制了品牌的发展 。 2021年再次对水军品牌形象进行战略升级 ， 设计了全新的“超级符号” ， 代表更大气更潮酷的水军格调 。 不仅如此 ， 还首次全面升级了水军明星产品——风味锅巴系列 。 为配合本次水军品牌的全面升级 ， 特邀请水军品牌代言人张彬彬先生拍摄了一组KV海报宣传图和TVC广告宣传片 。 届时张彬彬化身不同人设享受水军锅巴带给每一个平凡生活中的那一刻美好 。
水军注意到z世代人群的消费场景有所变化 ， 未来水军将强化锅巴的食用场景 ， 不同于其他零食所宣传的聚会、约会的场景 ， 而是更加年轻、潮流新场景 。 例如线下剧本杀游戏时或是周末煲剧的晚上 ， 或是在打游戏时突然的嘴馋 。
持续领跑锅巴品类赛道 ， 打造中国人自己的原创零食品牌
水军锅巴品牌成立后 ， 凭借一个单品 ， 四年销量破亿 ， 成为行业TOP品牌 ， 每年年均增长率超300%， 近几个月环比增长率超30% ， 仍在爬坡增长 。 2021年水军锅巴完成A轮数千万元融资 ， 将用于提升品牌形象、扩大品牌宣传、加大产品研发和供应链投入 。
市场调研数据显示 ， 国内休闲零食市场规模有着超万亿规模体量 。 国内休闲零食细分市场中 ， 增速最快的是辣味食品 ， 2020 年的行业增速达10% 。 相比之下 ， 锅巴市场保持在每年 20%-30%的增长 ， 这意味着锅巴品类的实际增速已经超越了卫龙等辣味零食品牌 。 基于淘系后台的数据 ， 锅巴词条的搜索量和市场容量其实已经与瓜子相近 。 线上渠道方面 ， 仅淘宝渠道的锅巴交易量能够达到近 10 亿 ， 保守预计 ， 整个线上锅巴的成交量能达到 10 亿元以上 。
目前锅巴市场中多个巨头品牌涌入 ， 包括三只松鼠、洽洽、良品铺子等 ， 行业规模不断扩大 ， 品牌之间彼此带动 ， 会给整个锅巴行业带来更快速地增长 。 现在 ， 锅巴领域还没有真正意义上的头部品牌 ， 同时米制品领域可以达到将近 100 亿元的市场 ， 但是只有旺旺这一个头部品牌 ， 这里面仍存在很多机会 。 在米制品领域 ， 目前水军已经做了一系列的产品规划 ， 除了上文中的咔擦米脆 ， 水军也研发了米滚滚、爆米花等产品 ， 未来 ， 水军将坚持走“米制品”创新发展之路 ， 抓住时代机遇力求将更多中国传统米制美食重新定义 。
张彬彬代言的加持 ， 将与水军品牌“年轻化”战略互相成就 ， 同时极大地增加年轻一代的消费粘性 ， 也是品牌差异化的重要标识 。 未来相信水军在与年轻一代也将会擦出更多火花 ， 打造出属于中国人自己的“国潮零食”品牌 。
推荐阅读
- 济南|官宣！合肥经开区物业最新排名出炉
- 恒大|恒大的“春天”要来了，正式官宣之后，恒大要打一场“翻身仗”？
- 楼面|最高9190元/㎡！中山官宣255个小区最新标定地价！核心地段楼面地价依旧坚挺
- |官宣！2022年城南将发生大变化，板块内这些楼盘将.....
- 房企|2022腊八节房企最佳官宣海报：绿城
- 年度榜单③|2021年中国地产最佳官宣海报 | 祥生集团
- 风口期|官宣！青岛中粮大悦城项目取消！原址将继续建设商业项目！
- 品牌|溜溜梅用一个词语来官宣肖战成新代言人，粉丝纷纷get：学到了！
- 官宣|肖战2021年第28个代言人正式官宣，是一个知名零食品牌
- 收费标准|官宣！收费标准确定！