文章图片
文章图片
时代真的变了 ， 以前是中国人疯狂抢日本的马桶盖和电饭煲 ， 现在居然是日本的商场摆满了中国家电 ， 日本已经有家电大卖场70%的家电都来自中国 ， 冰箱、彩电、洗衣机很多都是中国制造 。
自唐代派遣“遣唐使”以来 ， 直至明治维新之前 ， 日本长期奉行“以华为师”的策略 ， 这是中日双方普遍认可的观点 。
每逢中华民族统一富强的繁荣时代 ， 中日之间的文化交流与贸易往来便会兴盛 ， 从语言、文字到美食、服饰 ， 再到音乐、建筑、诗歌、茶道 ， 很多源于中国的文化元素在东海一隅被发扬光大 ， 堪称“墙里开花墙外香” 。
20世纪下半叶 ， 日本发展成为世界第三大经济体 ， 被称为“日本的经济奇迹” 。 在这一时期 ， 日本制造盛行于中国市场 ， 大到冰箱、彩电、汽车 ， 小到相机、服装、日用百货 ， 日本的生产与消费风向持续影响着中国市场的走向 ， 其中也暗藏着消费的本质需求 。
从某种程度上看 ， 满足消费者“既要又要”的需求 ， 是日本产品在国内市场受欢迎的根本原因 ， 也是如今国产品牌崛起于国潮时代的内核 。
近年来 ， 中国制造再度流传于日本 。 在几年前的一档日本综艺中 ， 一位日本消费者声称要“抵制中国制造” ， 节目组征得本人同意后 ， 将其家中的中国制造产品全部搬出 ， 共清点出了619件中国制造产品 ， 整个房间整洁得如同刚装修的新房 。
而根据日本最近官方发布的《通商白皮书》来看 ， 40%的商品高度依赖中国 ， 在全部的4300种商品里 ， 有1406个商品超过一半的进口额来自于中国 。 这已经是日本从美国进口商品数量的2.5倍了 。
其中还是家电最给力 ， 像冰箱、电视和洗衣机等家电 ， 日本从中国进口的数量占到总进口额9成以上 。
日本本土的调查机构Macromill和BCN最近搞了一次调查 ， 除了统计了一年多日本电视市场的销量变化之外 ， 还对日本用户随机进行了一次访问 ， 覆盖15岁至79岁的日本男性和女性 ， 算是一次比较有针对性以及有实际意义的调查 。 如果近看销量的话 ， 在日本市场活跃的电视品牌中 ， 前六除了日本自己的四个品牌之外 ， 剩下就是来自中国的TCL和海信 ， 三星和LG在日本基本没有什么竞争力 ， 这多少让人有点意外 。 海信和TCL则在日本年轻人中有着很高的人气 ， 其中海信在30岁及以下的年轻人中占比高达45.8%；而TCL的用户年龄大多数在30多岁或以下 ， 占比达到了53.6% 。
而这波中国家电在日本的逆袭 ， 只是中国品牌走向全球的缩影 。 以前说全球化说的都是出口 ， 比如说中国家电出口连续18个月增长 ， 这块我们已经很强了 ， 但是真正的全球化是出海 ， 是把工厂和经营网络铺到全球 ， 在海外各国的家门口打响中国品牌知名度 。
那么 ， 日本人为何独宠中国家电？
首先 ， 中国家电企业有准确的定位 。
据悉 ， 现在的日本消费市场 ， 年轻人对中国品牌的兴趣越来越高 。 中国家电品牌瞄准年轻人的需求 ， 不断在产品设计、功能上迎合市场需求 。
比如 ， 中国前些年掀起热潮的“迷你家电”如今也在日本得到追捧 ， 便携冰箱、小型洗衣机、咖啡机、热水壶等小家电很受欢迎 。
其次 ， 中国品牌在家电方面创新技术 ， 产品结构向中高端产品转型 。
众所周知 ， 日本消费者追求极致完美、严谨、执着、精益求精 ， 对产品的要求极高 。 在政策的助力下 ， 近几年中国家电企业在改革创新方面迈出大胆的步伐 ， 并且推出更加智能化、人性化的高品质产品 。
如今 ， 中国家电不再是“价廉质差”的代名词 ， 而是让消费者感受到中国产品质量更高、产品更贴近市场需求 。
还有就是 ， 随着中国家电供应链的完善 ， 价格具有一定优势 。
近几年 ， 海信、美的、TCL等中国家电品牌通过大量采购和大量生产零部件来削减成本 ， 具有一定的价格优势 。 得益于中国国力增长和企业国际化步伐的加快 ， 中国家电品牌凭借产品定位、技术创新、供应链完善等因素在日本市场逐渐受宠 。
还有值得一提的是 ， 不仅中国家电产品走进日本市场 ， 中国家电品牌也在通过并购等方式 ， 站稳日本市场 。
2012年 ， 三洋电机的洗衣机、家用冰箱等业务被海尔集团收购；2016年 ， 东芝将白色家电业务出售给美的集团；2018年 ， 东芝将电视机业务出售给海信集团；2021年 ， 海信家电完成对日本三电控股的收购 。 另一方面 ， 中国家电也在通过和日本品牌之间的合作 ， 进行共同开发 ， 《日本经济新闻》文章指出 ， 大型中国家电制造企业在日本设立研发基地 ， 面向年轻人开发新产品 ， 新颖好用的产品大受好评 。
对此 ， 有分析人士认为 ， 诸多因素共同助力了中国品牌反攻日本市场的助力 。 一是包括中国家电产品在内的中国制造创新水平不断提升；另一方面 ， 日本环境发生的变化 ， 以及互联网时代发展 ， 跨境电商生态的不断完善 ， 为中国家电进入日本市场提供了相当的机遇 。
【逆袭，中国家电畅销日本！】可以说 ， 日本家电品牌陆续被中国家电企业所吞并 ， 同时失去了全球范围内的市场份额和产业链地位 。 而中国家电企业想要继续赢下去 ， 就不能只靠物美价廉 ， 更要在国际路线上走得更加彻底 ， 并且确保新型家电不断推出并占据先机 。
推荐阅读
- 2024全球高端芯片厂差距惊人：美独占7席，韩0家，中国出乎意料！
- 韩媒：“承认吧，中国扫地机器人是顶级的”！
- 产出2845亿颗芯片！中国仅用时8个月，就让美国人再一次刮目相看
- 中国芯片崛起：美芯片市场告别进口，迎来自力更生新时代！
- 中国芯片产业迈向巅峰：打破国际垄断，引领科技新潮流！
- 中国PC市场“大黑马”：第二季度出货量74.2万台，苹果、戴尔跌出前五
- 微软禁止中国手机品牌，风平浪静；中企禁止苹果，捅了马蜂窝
- 台积电前高管评价中国芯片：东西做的不好，但关键时期能拿出来用
- 中国出手，东南亚工厂打包回流，印越世界工厂梦遭受阻力
- 中国最大民企诞生：员工数超90万，比华为跟京东之和还要多