iPhone 11 Pro不锈钢机身的设计也很难称为创新 。第二，屏幕、摄像头和电池升级，只是量变，没有质变 。相对比，华为在增加摄像头、夜景模式上早就做出了改变，华为、三星都有了可折叠智能手机的概念 。这两款iPhone推出了快充充电，但也不是双向充电 。第三，A13芯片主打的是机器学习和低功耗等性能，比A12有所提升，对于苹果是史上最强，但是无缘5G，创新不足 。
所以，苹果新iPhone性能支撑不了高价，再提升价格，用户可能会被吓跑 。低价是为了从服务中创收 。苹果定价打破以往惯例，主要在于全球销量不及预期，一直延续到了今年上半年 。当然与中国市场有关，但也不能完全国产手机的强势，主要还是苹果自己创新乏力、性价比不高 。库克在去年就认识到了这点，努力将苹果转型为硬件 软件 服务的公司，希望软件和服务的销售成为苹果新的增长点，这个模式与小米有点类似，将硬件作为流量入口，减低门槛，吸引用户 。
比如，苹果有游戏订阅服务Arcade集成了多个知名厂商的在线游戏，包月4.99美元 。苹果还将推出流媒体电视服务Apple TV，每月也是4.99美元 。按照目前的用户基数，苹果的收入还是很可观的 。苹果转型已经引起行业动荡 。苹果在TV 服务中，涉足拍电影，拍摄了《SEE》的预告片，并且掌握了大量独家剧集资源，以后苹果定位可能是基于iPhone、iPad的流媒体视频服务商 。
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