三大有声新玩法，让音频营销“声入人心”
马丁·林斯特龙在《感官品牌》一书中曾提到“声音是塑造品牌五感的重要元素之一” 。谈到如何包装声音、给声音价值做广告，喜马拉雅自然是个中行家 。怎样的音频营销玩法能受到品牌商的青睐?潘田在演讲中表示喜马拉雅已经发掘出围绕声音流、主播和音频IP的三种原创度高、贴合性强的营销玩法 。
首先声音流广告在场景和心智上具有独占性 。用户尤其是非会员，在听音频时，很难跳过音频节目中的广告，这样一来，在用户独占场景中插入广告，到达率高 。此外，每次仅播放一条15/30秒的声音流，时间段，不容易引起用户的反感，加上喜马拉雅拥有30万 声优，可以根据产品的属性挑选相匹配的音色，无形中为产品增加魅力 。
其次与主播合作，采用口播冠名、内容软植与节目定制的方式，传播品牌影响力 。这类原生营销方式摒弃了一般广告的硬性植入，发挥主播的个人影响力和号召力，强化品牌与目标用户的深度沟通 。
例如，喜马拉雅为知名在线青少儿英语品牌VIPKID定制的“青少儿英语配音挑战赛”，就是一场听说俱佳的营销大事件 。声音是语言的第一载体，而配音能够通过营造沉浸式的体验，通过传递语言美感激发学习兴趣 。喜马拉雅为VIPKID定制的配音挑战赛将英语知识点融入充满趣味和艺术感染力的配音内容当中，寓教于乐，激发孩子的主动性，让孩子能够"声临其境"地学一口地道英语 。
此外还有IP营销，采用冠名IP、内容植入、创意互动、衍生定制的方式发挥IP在品牌传播中的作用 。这种以针对品牌定制的优质音频IP节目为媒，在潜移默化中传递品牌价值的方式，减少了营销和消费者的疏离感，更容易为用户所接受 。
例如，2018年喜马拉雅联合舍得酒业出品的《舍得智慧讲堂》，特邀台湾名嘴曹启泰担当主播，在音频端采用区别于视频渠道的独立嘉宾、独立话题模式，以脱口秀、音频直播、嘉宾访谈等多种形式，将品牌理念、产品同步无缝输出的同时，为当代社会精英解读“中国智慧”这一全新命题下的舍得智慧，并结合喜马拉雅优势传播、分发资源，成功触达了大量高端用户群体 。截至目前，节目共播出了43期脱口秀、5期大咖访谈和4期直播，在提升这一原创IP影响力和渗透率的同时，赋能舍得酒业的市场营销 。
这就是当下音频营销的价值 。从长远来看，尽管如今手机语音助手还未特别流行，但随着语音搜索技术的发展，语音未来或将成为主流交互方式，这同时也会为营销人员和品牌提供机会，重新塑造消费者行为和未来的广告技术 。到那时候，音频的价值自然会“水涨船高” 。在未来，音频广告势必会成为主流的营销阵地，音频营销会释放出更大的势能 。
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