马库拉的 “苹果营销哲学”之所以如此明显是苹果的理念，是因为它极其自觉地简单 。这份写于1977年1月3日的单页文件，只有两个简短的指令，分别是了解顾客的需求，以及专注于几个特定的产品，而不是过于分散 。
【苹果发展历史概括 苹果公司发展史详细介绍】然后，它以一段关于向客户传达苹果的内容作为结尾 。
人们经常是以封面来判断一本书 。我们可能拥有最好的产品、最高的质量、最有用的软件等，如果我们以粗疏的方式呈现，就会被认为是粗疏的；如果我们以创造性、专业性的方式呈现，就会被赋予所需的品质 。
时至今日，苹果公司以其产品的呈现方式、包装的精心设计而闻名 。今天，这仍然是苹果公司的一部分 。
而这一理念从公司成立之初就写进了公司的DNA里 。
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