除了考验红包的设计制作能力之外，还需获取认证资质 。根据微信官方最新的定制要求，必须完成企业认证，或拥有粉丝量超过100及以上的视频号，一个定制红包封面的价格依然是1元1个，100个起批 。
目前淘宝等电商平台已涌现出多家办理相关认证业务的商家，“新熵”辗转联系上一位中间商，对企业认证的办理，对方提出了“ICP（经营许可证）3000 出版物许可证1000，共计4000元”的价格，这还是买家拥有营业执照的条件下 。他甚至放出了《红包封面审核要点》的汇总表，证明自己的“办证能力” 。
这种“上有政策、下有对策”的灰色生意经，押注的其实就是网民数字时代的社交需求 。
二
不新鲜的流量密码
追溯红包封面生意的起源，QQ比微信更早 。
2016年，QQ首次推出定制化红包封面，腾讯首次通过QQ展示个性化红包封面的玩法 。早期的QQ红包封面主要由官方定时定量推出 。
2017年，QQ红包上线动态红包封面，意图与腾讯微视联动，产品形态与如今的视频号红包封面相似，随后又相继推出一笔画红包、接龙红包、口令红包以及语音红包等玩法 。
与QQ红包在玩法上下的功夫相比，微信红包封面一开始就目标明确 。2019年微信官方首次对企业用户开放“定制红包封面”功能，面向的是在企业微信中认证通过的企业 。据统计，猪年春节就有1.5万家企业参与了微信春节定制红包 。
去年春节，微信官方宣布，将定点限量放出超5000万个封面，包含顶流明星和热门游戏等主题，很快引爆了用户热情 。据腾讯营销观察TMI《新年味 新过法》报告显示，去年春节期间，人均发出了7.8个电子红包，收藏了2.6个红包封面，80%来自品牌 。
微信抓住了品牌方在特殊节日宣传的需求，他们大多数会选择有代言人的品宣图片和联名款产品图，旨在将其曝光度最大化 。
另外，一些影视剧方也抓住了封面的火热需求，但无奈条件稍显苛刻 。以最近大热的《雪中悍刀行》为例，想领到红包封面需完成四项互动，包含开通任意会员套餐、首次观看、好友分享和购买定制礼品卡等，种种附加条件下，《雪中悍刀行》的红包封面热度不高，截至发稿仍有97%的剩余 。
“一封难求”的红包封面火热乍听很难理解，为什么要抢着给品牌打广告呢？其实心理因素与游戏皮肤类似，产品本身并没有过多实用价值，只是瞄准了用户社交和炫耀诉求 。仅仅作为过年氛围感的挂件，红包封面已经满足了某种类似“仪式感”的东西 。
也可以引入经济学中的“口红效应”解释这一现象，经济下行时，在消费欲望的驱使下，红包封面成了数字社交中的“口红”，作为一种“廉价的非必要之物”，用不高的花费达到心理层面的需求，对消费者起到一种“安慰”的作用 。
三
红包封面To B
从红包封面的流量玩法与规则，已成为腾讯产品推广的风向标 。
红包封面的领取入口，从企业微信到视频号，再到今年助力品牌方私域流量的留存转化，红包封面想与平台、品牌以及用户之间达成平衡状态 。
最初上线的2019年，红包封面与企业微信深度绑定，彼时也是企业微信大规模升级、扩张市场的开始 。如今企业微信已长成参天大树，定制要求也逐渐与企业微信解绑 。
随后的2020年，封面又承担了为视频号引流的功能，在与微信共生共存的阶段上，红包封面成了“微信流量池”到“视频号开拓者”之间的连接点 。
在2022版的定制指南上，定制红包封面的申请人仍然需要满足已开通视频号或已完成视频号认证（兴趣认证、职业认证），可以看出微信没有放弃借助封面定制，刺激更多用户开通视频号，以此来扩大整个视频号的用户池 。所以，封面生意的本质上还是为其他延伸产品赋能的手段 。
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