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文 | 姚兰
36氪独家获悉，专属于Z世代的线下潮流生活空间品牌「KNOWIN潮流实验室」宣布完成新一轮数亿元融资，本轮由阿里巴巴领投，老股东云九资本、经纬创投、真格基金跟投，棕榈资本连续担任独家财务顾问。这是目前国内线下潮流业态金额最大的一笔融资。
成立初期，公司便获得了由幻电科技（bilibili）领投的天使轮投资，作为早期投资人的王思聪也在助力「KNOWIN潮流实验室」的成长。2021年5月，公司获得近2亿元A轮融资。据了解，新一轮融资为「KNOWIN潮流实验室」今年完成的第三轮融资。
创立于2020年，「KNOWIN潮流实验室」瞄准20-30岁有消费力的年轻群体，一方面不断探索和满足年轻用户对潮流文化以及美好生活的的需求，将潮流同好聚在一起；另一方面也为品牌缔造与潮流人群交互的空间，是一个集展售、品牌营销及孵化于一体的一站式潮流生活平台。无论是装潢，还是商品陈列方式，均以潮流元素作为创作灵感；店内定期更新各类新潮有趣的互动装置，及小型潮流个展等，给用户常来常新的感觉。
图片由企业提供
上海首店开设于2020年10月1日，现已在成都、北京、武汉、长沙开出另外4家旗舰店，杭州旗舰店和上海旗舰店拟于今年12月底开业。据团队提供的信息，上海首店第一个月销售额突破400万元；如今，上海首店、成都旗舰店均实现稳步运营，单店月平均营业额逾千万。
在由上海市经济和信息化委员会、上海市文创办指导，上海时尚之都促进中心主办的2020“时尚100 ”和2021“时尚100 ”评选中，「KNOWIN潮流实验室」连续获得“年度时尚新卡点”和“年度时尚空间”称号。
为Z世代，选更好的“货“，打造更好的“场”产品选择上，目前主要涵盖潮鞋、服饰、潮玩、饰品四大品类。以球鞋作为流量产品，按照主推款、限量款、经典款、热销款的划分思路对球鞋进行分级陈列，凸显其尖货集聚的“气势” 。
服饰品类按金字塔结构进行需求分层，可覆盖大部分用户的购买偏好：

基础层为受众面最广、转化率最高的校服品牌，如TNF 、DrewHouse、 FOG ESSENTIALS、WELLDONE
第二层知名国潮品牌，一类是有如SMFK的新国潮，而另一类则是自带流量效应的明星潮牌，提升市场热度。目前服装品类中有近70%的商品来自国潮品牌，未来将计划筹备孵化、培育自有潮流品牌
第三层是调性轻奢类设计品牌，如AMIRI，RICK OWENS，RHUDE，一方面拉高整体调性，另一方面为资深潮流用户提供更多选择
顶层是重奢品牌，如LV、BALECIAGA，GUCCI，DIOR，LANVIN，满足高净值用户的购买需求

图片由企业提供
高现货率严品控，重构用户潮流购买体验【essentials是什么牌子 FOG是什么牌子】「KNOWIN潮流实验室」自有的产品反馈机制，能保证超80%左右的现货交付率，加上地处核心商圈，所见即所得，极大提高了用户线下购买的满意度。
在品控上，「KNOWIN潮流实验室」会严格按照自身标准，筛选合作品牌方；所有入库商品均要经过真假鉴定和瑕疵质检的两轮考验；商品进店售卖后还会根据用户反馈持续迭代产品库，有效规避线上假货泛滥、尖货无货的问题。
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创始人郑家声表示，「KNOWIN潮流实验室」早期主要凭借自身供应链，以及对于潮流的嗅觉实现快速成长；第二阶段需要通过做好服务，以独具特色的体验放大产品优势；第三阶段依靠品牌力沉淀而来的用户认知将成为最核心的优势。