品牌格局变迁的背后，是中国防晒三大新趋势的推动 。（1）在生产研发端，国 家对防晒化妆品在原料、生产及宣传进行全方面监管，中国防晒市场迎来新局面 。在原料严监管、生产需批准和宣传高规范的背景下，防晒市场快速出清，利好具有 强研发能力的规范企业 。（2）消费者诉求多样化，防晒产品升级进行时 。除了优秀 的防晒能力外，消费者对防晒产品有两大新诉求，包括清爽、不油腻及无需卸妆等 使用诉求和兼具补水、保湿、抗老等护肤诉求 。由此，品牌纷纷抓住新需求，开发功 能多样化的防晒产品，薇诺娜、珀莱雅、高姿品牌借此成功突围 。（3）因人而异因 地制宜，开启防晒细分时代 。相较于面霜、水乳等基础护肤品，防晒产品的细分时 代刚刚开启 。从人群上分，专属和敏感肌等细分人群的防晒产品逐渐兴起；从场景 上分，户外防晒和城市防晒错位发展，走向专业化 。
（一）新局面：全方面监管时代来临，研发能力重要性凸显
原料、生产及宣传全流程管控，防晒化妆品规范化势在必行 。自2020年6月药监 局发布《化妆品监督管理》以来，防晒化妆品监管进入新时代 。不到两年的时间内，药监局集中发布了6则主要监管文件，内容涉及原料、生产及宣传 。在原料严监管、 生产需批准和宣传高规范的监管背景下，具有坚实的研发基础和规范的生产能力的 企业将进一步巩固品牌壁垒 。
1.原料端： 鼓励原料创新，完善审核体系 。《化妆品监督管理条例》明确指出 国家鼓励和支持开展化妆品研究、创新 。作为化妆品创新的重心，国家为原料创新申 报打开了大门 。根据《条例》及《化妆品新原料注册备案资料管理规定》，申报具有 防晒功能的新原料，须经药监局批准注册，并且重点对申请材料中的新原料安全检 测期年度报告、安全风险控制报告进行细化 。原料上的“宽进严出”叠加防晒剂的特 殊功能，新型防晒剂的安全性和功效性要求更高 。防晒剂的高研发难度，使得近二十 年来新防晒剂鲜有出现，拥有高质量原料或强大研发能力的公司有望获益 。
坐拥防晒剂专利，欧莱雅集团积极转化创新成果 。1982年及1988年，欧莱雅分 别研制出防晒剂MEXORY SX及MEXORY XL，两项防晒剂均获中国政府批准使用 。两种防晒剂被广泛的应用于欧莱雅旗下的各大品牌中，包括巴黎欧莱雅、兰蔻、理肤 泉、薇姿及碧欧泉中 。凭借原料优势，欧莱雅集团名列中国防晒市场第二，坐稳全球 防晒市场龙头，彭博显示2020年欧莱雅集团中国市占率为8.2%，全球市占率高达 12.5% 。旗下多品牌占据中国防晒市场前列，巴黎欧莱雅（市占率3.8%，中国第7）、 兰蔻（市占率2.7%，中国第11）及科颜氏（市占率0.8%，中国第17） 。
【资莱皙粉底液品牌如何 资莱皙品牌如何】新型防晒再升级，原料优势塑造产品力 。欧莱雅2020年底，由欧莱雅集团和 BASP联合研发的新防晒剂麦色滤400（MCE）通过欧盟审批，成为受专利保护的防 晒剂 。欧莱雅集团积极转化创新成果，旗下子品牌理肤泉推出含有MCE的防晒霜 UVMUVE400，目前已在多个欧洲国家上市，由于中国审批严格，尚未在中国市场上 市 。
2.生产端：持证生产，严格把控生产全流程 。自2021年1月1日《化妆品监管条 例》正式实施，防晒被列为特殊化妆品，生产、进口须经药监局审核，批准注册后发 放特殊化化妆品注册证 。根据《化妆品安全评估技术导则（2021版）》，2022年1月 1日起，申请注册之前，必须依据《技术导则》的要求开展化妆品安全评估，提交产 品安全评估资料 。国家不仅提高了防晒等特殊化妆品的生产门槛，还对生产各环节 提出高要求 。2022年1月，药监局最新发布《化妆品生产质量管理规范》，对化妆品 生产机构与人员、质量保证和控制、厂房设施与设备管理、物料与产品管理、生产过 程管理、委托生产管理及产品销售管理各个环节做出明确要求 。
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