意识到自身的不足，花王试图极力挽回中国市场，推进产品创新 。7月28日，花王官方表示8月18日将在中国推出婴幼儿纸尿裤“妙而舒（Merries）”的高端商品 。新产品名称为“成长的一步学步裤” 。据称，产品采用花王的婴幼儿步行研究见解，与老款相比，吸尿后不容易膨胀，能够减轻宝宝走路时的负担 。花王表示，“将以此为契机，加强在中国市场的婴儿纸尿裤事业 。”
ECdataway数据威的数据显示，综合天猫、京东两大平台，2021年上半年线花王市场份额为6.2%，市占率较去年同比下跌 。
帮宝适、好奇、花王
上半年线上纸尿裤销售情况如何？
ECdataway数据威的数据显示，综合天猫、京东两大平台，2021年1-6月纸尿裤市场集中度较高，好奇销量增长率达53.51%，涨势惊人，帮宝适为4.1%，花王则下跌20.5% 。
值得一提的是，babycare、碧芭宝贝增长率分别为66.5%和181.3%，成为纸尿裤品牌中的黑马，通过渠道布局和创新营销获得大幅度曝光，并凭借高颜值、高品质在市场迅速站稳脚跟 。
除此之外，宜婴、安儿乐、柔丫等国产品牌也表现良好，近年来销量与市场份额实现稳步上升 。
总体来看，帮宝适与好奇的王者地位仍不容撼动，相互争夺第一名的宝座 。花王在华陷入苦战，昔日辉煌不在的境遇下，正不断调整营销策略并推出创新产品，希望挽回中国市场 。同时，中国本土纸尿裤品牌增长迅速，不少后起之秀获得消费者青睐，争夺市场份额 。未来，中国纸尿裤市场竞争将愈发激烈 。
【儿童纸尿裤排行榜10强 婴儿纸尿裤排行榜】(今完)
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