也就是摆明了这个鞋子
本来就不是拿来卖的
这个信息很关键
其次
它们推出这些奇葩商品
目的到底是什么？
我们先从奢侈品角度来看
所谓的功能、质量
或许在大众品牌面前
或许明没有优势
所以高溢价就是品牌价值
所以奢侈品核心价值
那一定是被关注
被讨论
那么被谁关注、被谁讨论呢
穷人肯定是关键力量
也就是奢侈品一旦
不被关注、不被讨论
本身就已经失去了价值
溢价也就没有了
所以你可以不买，或者买不起奢侈品
但你必须去讨论它
换句话说
如果奢侈品脱离了穷人对它的讨论与关注
它是一件商品也卖不出去的
就比如
Gucci推出的这款不防水的雨伞
Gucci官方客服人员说的十分直白
——“可以让您在都市或度假的造型中脱颖而出 。”
所以一个奢侈品品牌
要持续打造自身的价值
就要不断的去创造关注度
怎么让不买它商品的人关注并讨论它
这种奇葩商品
就是利器
这个时候
越离谱
大众就越想教奢侈品品牌做人
这也就在广泛的穷人群体中
产生了无数的讨论话题
成为大众谈资
所以这些奇葩商品
就是品牌给穷苦大众提供
尽情表演的
舞台
通过指点江山
刷刷存在感
给品牌创造源源不断的价值
就比如这个1.2万的破烂鞋
可以联想讨论的话题实在是太多了
短时间内
阅读量在单一平台就能达到3.9亿
这对于奢侈品品来来说
显然完成了一次品牌价值的升值
这也就是
当你在取笑这些品牌
收割有钱人智商税
自以为是的在键盘上敲出那些
以为自己比别人聪明、智慧
比别人理智、有见识
的优越感时
默默地转换成了这些品牌的财富
而且对方不需要付钱那种
所以别以为只有付出了钱
才叫被收割
也就是奢侈品品牌不卖给穷人
但是不能没了穷人的讨论
正如王尔德所说：
“世界上只有一件事比被人议论更糟糕
那就是没人议论你 。”
这对于奢侈品品牌来说
更为贴切
也就是他们通过已经几乎没有成本
的营销事件
完成了对穷人注意力的收割
达成了品牌价值的升级
事实上
早在2018年
Gucci就曾推出一款象牙白的连体泳衣
标价高达490美元
但是官网提醒这款泳衣不能下水
和不防水的雨伞如出一辙
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