产品线拓展方面，今年第一季度，薇诺娜以“舒敏”为核心，发布了轻颜瓶初抗老精华、光透皙白淡斑精华液次抛等新品；上海家化旗下的玉泽瞄准大分子防晒细分品类赛道，推出了“大分子白金盾”防晒新品，聚焦敏感肌、脆弱肌人群的防晒需求 。
疫情下，不是所有企业都跑赢了大盘
根据国家统计局数据，2021年，国内限额以上化妆品行业零售总额4026亿元，同比增长约14%，以此为基准，不是所有企业都跑赢了大盘 。当然，每家美妆企业的发展阶段不同，主营品类、渠道各异，在疫情下，其所受冲击程度也不可一概而论 。
困境一：线下承压
由于线下分销及零售商的正常经营受到疫情影响，丸美去年线下营收近7亿元，下滑了11.9% 。在年报中，丸美坦言，公司低估了新媒体新渠道探索的困难与周期，转型未达预期，整体收入虽保持了稳定但利润出现了下滑 。
无独有偶，2021年，珀莱雅线上渠道实现营收39.2亿元，同比大增，但线下渠道实现营收6.9亿元，同比下滑38% 。
2021年，上海家化在百货渠道共关闭 111 家低单产专柜及门店，截至去年底专柜及门店数合计 866 家，通过四季 SPA 业务线上化，才成功扭亏为盈 。
困境二：成本压力加剧
在2021年报中，拉芳指出，其原材料采购价格受石油、棕榈油等基础原材料价格波动的影响，近期基础原料价格出现较大上涨 。
在2022年一季度业绩交流会上，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生也透露，为应对大宗原材料上涨，上海家化正提高高毛利产品的销售占比，并有提价计划 。此外，上海家化还正与供应商讨论锁价和分摊机制，以让其采购价低于市场原材料上涨的整体幅度，进而获得成本优势 。
据悉，今年一季度上海家化表面活性剂受棕榈仁油、环氧乙烷上涨的影响，比去年第一季度采购均价上涨 2000 元/吨左右(不含税)，涨幅约 18%；玻璃品类受国内原材料和燃料上涨影响，比去年第一季度采购均价上涨约9% 。
今年怎么走？
2022年是国内化妆品行业至为重要转折年 。新法规落地，平台监管加强，产品开发逻辑革新，市场回归有序、健康竞争，化妆品公司坚持做正确的情，业务转型必要且重要 。
规划一：入局新赛道
丸美在财报中提到，其在深耕抗衰老面部护理的同时，正拓展母婴护理、口腔护理、身体护理、健康食品等领域，报告期内新设了“健康产品实验室”，优化“母婴护理实验室”及“口腔护理实验室” 。
据悉，丸美投建的原料工厂和化妆品检测公司预计今年全面投入使用，这将为未来其核心原料及技术的闭环研究和转化提供有力保障 。
华熙生物也透露，产品延续方面，其将生物活性物应用到不同领域的产品上 。比如，将透明质酸及其他生物活性物应用在功能性护肤品上并得到良好反馈后，进一步将其应用于口腔、头皮护理等新领域 。
规划二：协同与赋能
产业生态协同思路下，去年，拉芳家化新增投资了专业婴童护肤品牌戴可思、美容仪品牌JOVS、美瞳品牌可啦啦、口腔护理品牌参半、化妆品制造商芭薇股份 。
2021年报告期内，针对“水羊联盟”成员，水羊股份开放了公司研发实验室，免费使用实验室专业设备及原料、共享产品开放平台及肤感测试平台以及产品质检等，并协同公司供应链、新媒体运营、IT数字化系统等运营，为成员全方面提供产业赋能支持 。
规划三：品牌自播
去年下半年，珀莱雅开始在抖音上卖大单品，今年开始推出抖音第二账号，主卖大单品 。去年，抖音占珀莱雅销售额约15% 。
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