此外 ， 2022年东鹏特饮正式成为KPL王者荣耀职业联赛官方指定功能饮料 ， 筹备推出以赵云、花木兰联名的定制款新品“东鹏气泡特饮” ， 吸引更多的年轻人群 。
关爱重点人群 打造民族
品牌的差异化认知
谈及如何触达重点人群 ， 刘丽华举了货车司机的例子：蓝领工人和货车司机是东鹏饮料的忠实重度消费者 。在疫情期间 ， 东鹏饮料开展关爱货车司机的公益活动 ， 有针对性地派送价值2400万元的东鹏特饮 ， 给高速公路上的货车司机带去暖心的关怀 。同时 ， 公司今年在高德地图、百度地图上还针对性地做了开车一族的投放宣传 。
此外 ， 刘丽华还提到 ， 为更好地履行上市公司的社会责任 ， 为和谐社会贡献力量 ， 公司拟首次出资人民币800万元发起设立东鹏饮料公益基金会 ， 持续践行公益活动 。
竞争是利好功能饮料行业
繁荣发展的好事情
饮料赛道具备高成长性 ， 东鹏饮料作为占据国内功能饮料优势赛道的行业龙头 ， 一直备受市场和消费者的关注 。现在功能饮料市场上不光有红牛 ， 还有乐虎、体质能量等 ， 竞争非常透明 。
谈及竞争格局 ， 刘丽华表示 ， 从2003年东鹏饮料改制到现在快20年 ， 红牛在整个功能饮料行业里都是实力很强的品牌 。“2003年 ， 我们还是广东一家小民营企业 ， 上市之前没有太多人关注 ， 但在激烈的竞争下 ， 东鹏饮料实现了持续高速增长 ， 市场美誉度、品牌影响力和消费者认知度越来越强 ， 市占率快速提升 。”
刘丽华认为 ， 在公平的市场环境下 ， 最重要的是消费者认可度 。竞争能够带来行业的繁荣 ， 大家一起把行业做大做强 ， 提升消费者对功能饮料的认知 ， 促使消费习惯的养成 ， 对于行业而言是一件好事 。
（CIS）
(今完)
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