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苹果，马斯克的新“仇人”？

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苹果，马斯克的新“仇人”？

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苹果，马斯克的新“仇人”？

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苹果，马斯克的新“仇人”？


OpenAI好像好久没有这么热闹了 。
12天的直播活动还在进行着 ， 目前进度条刚一半 ， 就已经抛出了不少重磅消息 。
Sora终于发布了 ， 和苹果的合作也终于正式落地 。 当地时间12月12日 ， OpenAI宣布全面登陆苹果生态 ， 可以运行苹果智能（Apple Intelligence）的设备现在可以无需注册一键呼出ChatGPT了 。
与此同时 ， OpenAI的外界压力愈发的大了 。
先是马斯克起诉OpenAI这件事又有了新进展 ， 马斯克直接申请法官禁止OpenAI转为营利性公司 。 然后谷歌瞄准OpenAI的靠山 ， 在FTC来问话的时候 ， 表示应该终止微软和OpenAI就云服务的独家协议 。
可惜X（前推特）不显示用户用的什么设备 。 半年前苹果官宣和OpenAI合作的时候 ， 马斯克曾怒发消息称如果成真 ， 那么“苹果设备将在我的公司禁止使用” ， 而他手里的公司可不少 。 如今ChatGPT正式“上岸”苹果 ， 不知道马斯克的新X消息是用什么设备发布的 。

最有意思的是 ， 前不久还在和马斯克约架（真约架 ， 肉身互搏的那种）的扎克伯格 ， 这个时候也跳将出来 ， 支持马斯克的主张 ， 请求组织OpenAI成为营利性公司 。
总而言之 ， OpenAI在这个冬天 ， 又多了几个公开挑战自己的敌人 ， 也交了一个朋友 。
好消息是 ， 这个朋友和自己相互需要 ， 抱团取暖 。 苹果公司急需要给iPhone加一些新的武器 ， AI是首选 ， 而要尽快落地这个计划 ， 外部合作的首选正是OpenAI 。 而且从最近几个季度苹果的财报来看 ， 入局AI的好处已经有所展现 。
坏消息是 ， 这个朋友并不能解决自己的所有问题 ， 自己也同样无法为苹果抚平所有忧愁 。
A
OpenAI一路狂奔 ， 可是越跑敌人越多 。
当地时间12月13日 ， 扎克伯格的Meta向加州总检察长请求：阻止OpenAI成为一家营利性公司 。 Meta指责称 ， 奥特曼的公司明明“利用”其非营利组织的地位筹集了数十亿美元 。
翻译一下就是 ， 你奥特曼不讲武德 ， 刚开始说OpenAI是非营利组织 ， 谈理想谈情怀的 ， 筹了那么多钱 。 现在倒好 ， 转眼你又想转型营利性公司了？
最有意思的是 ， 这样的指责我们并不陌生 ， 马斯克早就出手了 。
作为OpenAI的创始人之一 ， 马斯克于2018年退出 ， 此后多年相安无事 。 一直到2021年底ChatGPT推出 ， OpenAI大火 ， 马斯克逐渐成为“反OpenAI急先锋” 。 而他的动作 ， 也从一开始的在社交媒体和采访中炮轰 ， 升级成了法律诉讼 。
今年3月 ， 马斯克向美国联邦法院提起诉讼 ， 指控OpenAI违反了其创立原则 。 他最新的动作是 ， 进一步扩大诉讼范围 ， 要求组织OpenAI计划中的重组 。 11月 ， 马斯克再度修改诉讼 ， OpenAI一直以来的最大金主微软 ， 也被列为被告 。
而扎克伯格和马斯克 ， 在过去的两年一直以敌人的身份示人——马斯克收购了推特（后改名X）后 ， 扎克伯格推出竞品Thread ， 声势浩大地想趁机取代推特 。
如果只是商业互殴倒没什么可说的 ， 但这两个人莫名其妙就开始约架 ， 要来一场肉身互殴：二人在社交媒体上喊话 ， 要约在八角笼里来一场格斗 。 而且有模有样 ， 训练视频都放出来了 ， 过程中还惊动了UFC（终极格斗冠军赛）的前冠军和老板白大拿 。

不过这场39岁和51岁科技CEO互殴的旷世比赛并没有发生 ， 至少目前没有 。 而如今扎克伯格居然就这样和马斯克站到了同一个战壕中 。
毕竟 ， 敌人的敌人就是朋友 。
另一个罕见出击的是谷歌 。 当地时间12月10日 ， The Information报道称 ， 谷歌已要求美国政府解除微软在其云服务器上托管OpenAI的独家协议 。 该报道援引知情人士称 ， 这是美国联邦贸易委员会（FTC）就微软的商业行为向谷歌了解情况 ， 谷歌反手就把矛头指向了OpenAI和微软的独家合作 。
扎克伯格的Meta ， 和马斯克的xAI ， 以及谷歌 ， 都是OpenAI最凶狠的竞争对手 。 和OpenAI抢芯片、抢用户、抢金主 。 而若要阻止OpenAI继续高速前进 ， 就要寻找其七寸下手 。 攻击和微软的合作关系 ， 是断后 。 阻止其转型为营利性公司 ， 是堵路 。
尴尬的是 ， OpenAI面临的局面不仅仅是敌人变多 ， 朋友的关系也并不牢固 。
虽然在表面上微软CEO纳德拉依然在各种场面盛赞OpenAI ， 展示二者的亲密合作关系 。 但是自从奥特曼2023年11月被OpenAI“除名”的闹剧之后 ， 微软在实际上有了更多对冲风险的动作 。 最明显的 ， 是微软吸纳了Inflection AI的人才 ， 并且在公司内部打造独立的部门Microsoft AI 。
10月时 ， 《纽约时报》就援引5位靠近纳德拉的人士 ， 报道说纳德拉私下表示 ， OpenAI那场著名的闹剧让他颇为震惊和担忧 ， 微软高管愈发担心其AI业务过于依赖OpenAI 。
B
腹背受敌的OpenAI渴望新朋友 ， 最好是一个强大的新朋友 。
从当地时间12月4日开始 ， OpenAI进入“连续12天直播”活动 。 每次都会公布一些OpenAI在产品上的新动作 。 最引人注目的是Sora在经历了一年的讨论后 ， 终于和众人见面了 。
而在Sora发布的热烈讨论当中 ， 有一个紧随其后被公布的消息险些被忽略：ChatGPT正式登陆苹果系统 。
双方共同发力 。 苹果那边宣布 ， 发布iOS 18.2、iPadOS 18.2和macOS Sequoia 15.2 ， 同时推出一组全新的苹果智能（Apple Intelligence）功能 。
而OpenAI那边则在直播中宣布 ， ChatGPT成功集成到苹果的iOS、iPad、macOS系统中 ， 用户可以直接在苹果系统里访问ChatGPT ， 无须注册 。
今年6月的苹果开发者大会WWDC上 ， 双方的合作被公布 ， 如今算是正式落了地 。
这段合作关系 ， 是OpenAI在2024年度拿下的最关键战役之一 。 对于苹果来说恐怕也是如此 。
将时间拨回今年2月 ， 苹果十年造车梦碎 。 在那之后 ， 库克开始越来越多地谈及AI ， 并逐渐从相对保守地表态 ， 变为高举AIGC大旗 。
苹果需要AI 。 5月时 ， 苹果发布2024财年第二财季财报 ， 收入占比超过一半的核心硬件iPhone 。 却成为拖累苹果收入的主因——一季度iPhone收入同比下降10% ， 至460亿美元 。 在那次的财报电话会上 ， 没等提问环节 ， 库克一开场就率先提及AI ， 表示“我们相信AIGC的优势 ， 将让苹果脱颖而出” 。 这一表态也成功挽救了财报发布当天苹果的股价 ， 当日大涨6% 。

但是摆在苹果面前的挑战是巨大的 。 此前多年 ， 苹果将巨大的精力放在造车项目上 。 在AI方面 ， 苹果的确一直都有研发 ， 也早已将AI功能融入苹果生态之中 ， 但是要说赶上如今的大模型浪潮 ， 还是需要时间 。
但哪里有时间？
眼瞅着iPhone乏力 ， 新产品Vision Pro不过是“少部分的玩具” ， 必须吸取造车项目“完美主义陷阱”的教训 ， 尽快发力 。
在这样的背景之下 ， 苹果和OpenAI走到了一起 。 第二财季财报发布的次月 ， 苹果就在WWDC上宣布了和OpenAI的合作关系 。
在具体的落地上 ， 苹果采取了现阶段最明智的一招：以自研的较小的内部模型实现较为简单的AI功能 ， 依靠更强大的外部模型（如GPT）实现更高级、复杂的AI功能 。 根据苹果发布的介绍文章 ， 苹果智能有三层：第一层是参数仅3B的自研端侧小模型 ， 第二层是大一些的自研模型 ， 通过私有云计算在苹果芯片服务器上运行 ， 第三层是外部模型 。
这样做既可以快速落地AI功能 ， 又保留了退路 。
11月 ， 苹果公布2024财年第四季度财报时 ， 情况已经明显好转 。 iPhone的收入环比由跌转涨 ， 同比也增长了6% 。 在全球很多地区（不包括中国市?。 ﹊Phone的表现都很强劲 ， 在包括美国、法国、英国、韩国、巴西、马来西亚在内的很多国家创下了季度营收记录 ， 三季度全球销量甚至已经无限逼近三星 。
苹果和OpenAI的合作 ， 与其说是谁抱了谁的大腿 ， 不如说是互相取暖 。 一个急着重振雄风 ， 一个急着扩大规模 ， 一拍即合 。
这一点可以从这场交易本身看出 。 外界原本猜测这是一笔价值数十亿的交易 ， 但彭博社的马克·古尔曼（Mark Gurman）却透露 ， 这场交易双方谁也没付钱 。
也就是说 ， 苹果公司并没有花钱请OpenAI将ChatGPT引入苹果生态 ， OpenAI也没有花钱请求登上苹果这艘大船 。
提高竞争力和大规模分发才是最有价值的商品 ， 而不是现金 。
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不过 ， 双方的这场合作 ， 更像是雪中送炭 ， 可以温暖彼此 ， 但并不能解决全部的问题 。
朋友虽然交了 ， 但敌人瞄准的确实是自己的七寸 。 OpenAI目前最要紧的一件事正是重组、完成非营利组织到营利实体的转变 。 而扎克伯格和马斯克都已经公开反对 ， 为其增添阻力 。
今年10月 ， OpenAI宣布完成新一轮融资 ， 规模庞大 。 融资总计筹集66亿美元 ， 估值飙升到1570亿美元 。 而在这次融资开始之前 ， OpenAI的估值是860亿美元 。 这样的估值飙升只能用疯狂来形容 。
但这次融资附带条件 ， 本轮融资以可转债的形式提供 。 公司必须在两年内完成重组 ， 成为一家营利性企业 ， 脱离非营利董事会的控制 ， 取消投资者回报上限 。 否则 ， 66亿美元将转化为OpenAI的债务 。
而之所以融资的形式如此特殊 ， 说到底还是因为OpenAI还没有证明自己的造血能力 ， 投资者需要一个有关商业化的承诺 。
一个被反复提及的数字是 ， 《纽约时报》估计 ， OpenAI今年有可能亏损50亿美元 。

在融资完成后的不到两个月时间里 ， OpenAI已经有好几个动作 。 包括终于发布Sora这个新产品 ， 以及完善订阅制 ， 新增每月200美元的ChatGPT Pro等等 。
可是这是否能帮助OpenAI跑通商业化 ， 还要打一个大大的问号 。 目前能看到的是 ， Sora经过将近一年的“蓄力” ， 并没能厚积薄发 ， 当它问世的时候 ， 市面上已经涌现了诸多视频生成的AIGC产品 。
至于苹果 ， 其困境绕不开中国市场 。 随着11月发布的第四财季财报 ， 苹果在中国市场的营收已经连续五个季度下滑 。 除此之外 ， iPhone在中国市场的销量同样也在下滑 。 根据Canalys的数据 ， 今年第三季度iPhone出货量同比下降6% ， 而这是在中国智能手机市场出货量整体增长4%的情况下 。
在这一点上 ， OpenAI并不能帮上苹果 。
外媒的多方报道显示 ， 苹果在中国市场的AI合作方有可能是百度 ， 将于明年国行版添加相关功能 。 也就是说 ， 本来就最让库克头疼的中国市场 ， 将晚一步才能装上AI的弹药 。 而到那个时候 ， iPhone能否拿出打动消费者的全新体验 ， 还是一个未知数 。 毕竟 ， 在苹果苦苦推进合作的同时 ， 国内的手机厂商早就已经纷纷“AI化” ， 占尽先发优势 。
不管怎样 ， 看来2025年对于苹果和OpenAI来说都是关键的一年 。 双方既要携手共进 ， 让市场检验苹果智能 。 同时又要各自为战 ， 抵抗种种不确定性 。
而敌人们 ， 是不会站在原地等着的 。

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