一边是黄牛“代购”等导致冰墩墩溢价乱象层生；另一边，安踏、伊利等企业打出“免费送”冰墩墩的旗号，在各自的直播间中吸引了大量消费者 。
以2022年北京冬奥会特许生产商安踏体育为例，2月7日，主播在其直播间打出“免费送冰墩墩”的口号，并表示，只要在直播间购买商品凑满2千元，即可免费送冰墩墩，引发网友热议 。
2月8日，安踏儿童福世专卖店（安踏儿童官方旗舰店）进入抖音直播TOP15，截至当日下午5点，其点赞量达899万次，直播间中，两名主播一名展示自家商品，另一名则负责介绍商品并在手中拿着冰墩墩 。
与前一日的营销方式不同，消费者想要获得免费的冰墩墩，只要关注主播并加入粉丝团（需花费一抖币），并在屏幕中打出“墩墩免费”的评论，到特定时间，主播便会随机抽取幸运者进行赠送 。
03物以稀为贵，冬奥组：加大供应量
事实上，此次一“墩”难求的现象并不奇怪，因为奥运会官方纪念品向来就是稀缺性资源 。公开资料显示，2022年北京冬奥会特许生产商共29家，特许零售商有58家 。
另外，北京冬奥会恰逢中国春节，期间工厂休假、供应量不足等客观问题进一步加剧冰墩墩等奥运周边“僧多粥少”的现象。
无独有偶，去年9月份，上海迪士尼发布一款名为“玲娜贝儿”的IP形象，因其治愈、幽默等性格特征深受消费者所喜爱 。随之，玲娜贝儿火速出圈，同样因为货源的紧缺，玲娜贝儿玩偶被黄牛炒至千元 。
此外，天价大娃、飞天茅台、隐藏款盲盒等均因其自身营造出的“不可替代性及限量性”被炒作，黄牛们闻风而上，更是加剧了普通消费者购买产品的难度 。
与玲娜贝儿、天价大娃等饥饿式营销不同，毕竟“冰墩墩”作为北京冬奥会的吉祥物，其真正用意在于宣扬冬奥精神，此次缺货只是暂时性的供给不足 。
冬奥组委在谈及一“墩”难求时表示，已协调相关方，加大对“冰墩墩”的供应 。
另外，奥运周边的销售渠道是独家授权，各大电商及二手平台也直接切断冰墩墩等奥运周边的二手交易，以抵制黄牛、打击盗版现象 。
北京冬奥旗舰店也通过微信公众号发文，为保障消费者购买权益，店内部分热门商品开始实行限购，并尽全力积极协调备货 。此外，切勿从黄牛手中高价购买特许商品，不要相信价格炒作，理性消费 。
【1000抖币多少人民币 一抖币多少人民币】事实上，随着春节假期结束，工厂陆续返工，实现“一户一墩”也并非难事 。据报道，新春特别版冰墩墩也即将上线，北京冬奥会特许商品将至少持续销售到今年6月底 。
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