UGC强调人机协同 ， 内容创作的主体是人 ， 技术辅助人做创作 。智能创作则强调技术有一定的自动化能力 ， 在内容创作中起到“降本增效”的作用 。快手中的魔法表情 ， 除去来源于快手官方的特效师以外 ， 特效开放平台——必扬特效平台也占据了相当比例 。在必扬特效平台上 ， 人们可以设计和创造自己的特效玩法 ， 发布后更多人得到体验 ， 并可获得平台的激励 。通过这个方式 ， 短视频平台、特效创作者、特效消费者形成了一个互利共赢的生态 。
如果说技术是底层 ， 用户需求便是核心 。事实上 ， 在短视频平台中 ， 引领与被引领同时存在 。一方面 ， 优质的短视频特效更够调动用户参与 ， 从而收获大批好感形成风潮；另一方面 ， 用户催着平台或UGC特效创作者们更新的情况 ， 也在更频繁的出现 。
对于实际营销而言 ， 特效的工具化效应逐渐显现 ， 很多传统IP都在平台特效中重获新生 ， 而一些电影电视剧、游戏等也通过这样的形式得到最快的互动宣发 ， 这是一个双方共赢的商业转化行为 ， 用户在平台中获取新奇体验 ， 一定程度上助力线下转化 ， 比如开头所提到的《终结者》 ， 当年上线几天便在中国内地拿下1.97亿元票房 。
今年7月 ， 《大话西游》专属魔法表情“大话猴精”在快手上线 ， 用户在最新的表情中选择“大话猴子” ， 正对屏幕3秒便能惊喜现身 ， 拍摄完成能够参加相应活动 ， 收获了不少用户的积极参与 。
新奇、有趣是来自用户最直接的需求反馈 ， 但用户存量竞争态势下 ， 即使是优质特效 ， 对于用户引流的效用也微乎其微 。快手技术团队便在采访中提到 ， 对于快手的“魔法表情”来说 ， 是想提供给用户新奇的拍摄体验 ， 如果是能够给用户带来好的产品体验或者情绪共鸣的拍摄体验 ， 用户会持续使用 ， 不以更长时间被用户使用为目标 。
而对于那些能够引流的特效来说 ， 这些作用力持续性不强 。近年来短视频平台特效风潮不断更迭 ， 尽管用户始终追求美 ， 但对于美的定义在变化 ， 标准在提高 。当新鲜感迭代新鲜感 ， 用户的某些神经钝感会显现出来 ， “感知沸点”也会不断提升 。“变化太快了 ， 一个特效的使用高潮可能只有一天 。”特效师西西提到 ， 目前还有一个问题在于 ， 无论是官方还是UGC特效创作者们 ， 作品质量的好坏对比明显 。
在短视频激烈的市场竞争中 ， 优质特效是重要一环 。但在用户需求以及平台方认知类似时 ， 同质化现象难免会出现 ， 一些特效的 “粗糙颗粒感”会暴露出来 。“不同平台的需求其实很不一样 。”西西说 ， 从一定程度上来看 ， 焦虑也没那么大 。“像我们这样的特效创作者会成为未来的主流 ， 毕竟我们也是用户 ， 最知道用户想要什么 。”
刘颖 | 文
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