小米的印度之劫小米在印度市场的情况( 二 ) _小米

2016年，小米在印度推出红米Note 3，搭载高通处理器，9999卢比(约合人民币956元)的起售价让这款机型挤进了当年印度市场最畅销机型的前三名。随后的红米Note 4成为印度最快的智能手机，销量达到100万部。
此外，小米也迅速开始了本地化生产。包括进入印度的第二年，与富士康合作建立的生产线竣工投产，2017年合作建立第二家制造工厂。

2017年，小米在印度开了直营店，开始和其他手机卖场合作，打通线下渠道。在这些措施的推动下，小米在印度的崛起令人惊叹。同年3月，雷军还拜会了印度总理莫迪，送了一部印度制造的小米手机。
同年，进入印度仅三年的小米成为印度销量第一的智能手机品牌，市场份额与三星并列达到23.5%，一度保持领先地位。
这是小米在印度市场的巅峰时期。
国产机揽下印度市场半壁江山近年来，越来越多的品牌将目光投向了印度市场。
市场不完全统计显示，到2020年初，在印度正式注册的中资企业超过500家，大部分是私人有限公司，部分是全资子公司和合资公司，少数是代表处和项目办公室。新冠疫情爆发以来，特别是中印对峙后，印度国内反华情绪高涨，中国企业在印度的经营环境急剧恶化。
自2020年6月以来，印度政府封杀了300多个与中国相关的应用，包括抖音、微信(海外版微信)、UC浏览器(UC直播)、Bigo Live(直播)、SHAREit(茄子快播)等热门视频分享社交或直播平台，声称这些应用构成了印度的主权、领土完整和安全。

即便如此，也无法阻挡无数企业陆续进军印度。选择印度还有更深层次的原因。
印度是南亚最大的国家，世界第五大经济体，国际货币基金组织(IMF)公认的增长最快的大型经济体，全球第四大最具吸引力的投资市场。与此同时，印度拥有世界第二大人口和世界第三大消费市场，城市化进程迅速。
庞大的人口意味着这个国家有巨大的市场需求和巨大的发展潜力。随着经济的发展，印度的人口红利逐渐显现。随着作为世界工厂的中国的劳动力成本逐渐提高，很多国家的工厂都搬到了印度，促进了印度的整体发展。
至于手机行业，就在6年前，其本土品牌在印度市场还占据半壁江山。当时以Micromax为首的印度手机占据了54%的市场，一度盖过三星。
随后，小米、OPPO、Vivo等中国手机品牌陆续进入印度市场，推出高性价比的智能手机，逐渐将印度本土品牌边缘化。到2017年底，Micromax的份额已经下降到6%，而中国智能手机品牌的份额为40%，到2020年这一数字将飙升至惊人的70% 。
印度一家网站最近评选出了四个印度市场最佳品牌，其中中国品牌占了三个。小米独占鳌头，三星排名第二，Realme和一加分别排名第三和第四。
被称为全球经济“新引擎”的印度，已经成为“兵家必争之地”，就像一片未完成的蓝海。
小米是其中的佼佼者。
小米的难关按照正常的发展规律，过了巅峰，小米就得面临下行压力。
虽然出货量多年领先，但从市场份额来看，2018年至2021年，小米智能手机在印度的市场份额分别为28.9%、28.6%、26%和24%，呈下降趋势。2022年第一季度，小米手机在印度市场的出货量达到800万部，环比下降24%，市场份额降至21% 。
好花不常开。印度的局势越来越不确定。自2020年以来，印度当局禁止了数百个中国应用，外国投资政策也在不断变化。现在火已经蔓延到了智能硬件及其上下游产业链。另外，这两年小米在印度的出货量已经见顶，急需寻找新的增长点。