语意的直接性、通识性原则
中国银行的标志设计中可以看出 ， 中国银行标志中的“铜钱”形态寓意了“财富”这一概念 。在中国 ， 以铜钱象征金钱与财富是所有人都能理解与认同的 ， 铜钱图案具备了寓意的直接性与通识性 ， 不会引发人们错误的联想 。因此 ， 在标志象征符号的运用上应注意选择大多数人多能够理解与接纳的图形图案 ， 注意避免用难以理解的图案来传达信息 。
标志外观形式的设计标准
标志的外观造型与形式直接左右了标志的功能、传播力与在人们眼中的好感度 。判断一枚标志的设计是否合格不仅要考察标志的寓意与象征是否准确 ， 还要推敲标志的造型与形式是否规范、恰当 。判断标志造型形式的合理性可有如下参照标准 。
易理解
在标志设计的过程当中 ， 选择正确的象征符号来表达标志命题中的概念固然重要 ， 但同时也要注意如何将符号本身的造型形态合理化、通俗化 。原则上 ， 在象征符号形态的设计上 ， 设计者应当注重将形态的结构、色彩、风格与标志想要表达的概念保持一致 ， 使人第一时间便可以借助形态联想到标志想要表达的涵义 。所以 ， 标志的造型设计应尽量简单通俗；避免在形态的塑造上出现“模棱两可”或无法理解的现象出现 ， 从而影响企业视觉形象的建立与传播 。
易识别
【优秀Logo设计的原则与标准！】
标志的识别度、辨识度与标志的结构及色彩有着息息相关的联系 。在标志结构上 ， 越简单的造型越容易被观察者捕捉和发现 ， 越复杂的形态越不容易被吸纳、消化与理解 。所以 ， 如何使标志既具有独特的审美意趣又能够在任何大小比例下都一目了然 ， 就考验到设计者是否能够有效的归纳、简化和组织标志的形态了 ， 与此同时 ， 标志在色彩的选择上也左右着标志的识别度 。
具备视觉冲击力
视觉冲击力是所有艺术作品都不可或缺的一种品质 。特别是在平面设计中 ， 由于不能够借助三维视效或声音效果来表达主题 ， 静态图形的视觉冲击力制造显得尤其具有挑战性 。标志本身在运用过程中通常以较小的体积出现在一个平面当中 ， 所以强有力的视觉冲击力是标志形态塑造上必不可少的标准之一 。然而视觉冲击力绝非仅靠喧嚣的色彩或张扬的造型才能生成；一枚形态稳定、气质安静、结构别致、色彩单纯的标志同样可以促使视觉冲击力的产生 。所以 ， 在标志设计中最重要的是能够将某一种视觉效果运用、发挥到极致 ， 使其产生较好的视觉张力 。
具备形式美感（气质）
形式美感的塑造与把握是整个标志设计过程中最考验设计者内在修养与审美情趣的部分 ， 也同时是最难造就和控制的部分 。总体来看如果想要塑造出具有较高形式美感的标志可以从三个方面入手——形态与色彩的和谐型、风格与气质的现代性以及整体设计的艺术性 。
在标志形态的把握上 ， 正确的运用平面构成中的形式美法则是达到标志形式美感的途径之一 。反复、节奏与韵律、对比与调和等形式美法则都可以保证标志造型具备优美和谐的视觉效果 。此外 ， 标志设计也要注重紧紧跟随时代的审美步伐 。一枚形态陈旧、风格保守的标志是很难跟上现代社会瞬息万变的审美标准的；它也会影响到整个视觉形象识别系统在大众心目中的好感度与接纳度 。
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