改版,如何撬动网站访问量( 二 )



有序化的程度,也是分等级的,只是按公元时间或某个事件为线索的有序,是低级的有序 。改版,就是要追求多条信息链的互相交织 。在单位版面内,超级链接的数量越多,有序化程度越高 。改版,就是要让无序的信息自动地变得有序,让这些有序的信息,自动产生超级链接,产生“化学反应” 。“尽量有序信息”应是“尽量多的信息”的题中之义 。大量无序资料,所含的信息很少,甚至没有 。

改版不能违背基本理念

互联网理念贯彻得好,是改版成功的最重要保证 。互联网的基本理念不少,上文提到过“有序”的理念 。搜索就是以关键词为核心,靠互联网技术来提供给网民的有序信息,SNS和IM是现实生活中有序的人脉在网络上的反映和拓展 。而门户网站是靠编辑把每天的信息进行有序的编辑,并且日积月累 。改版就是要靠建立纵贯历史和未来的时间地图和整个宇宙视角下的事件地图 。不能让门户网站和新闻网站成为搜索引擎链条中的原材料,原材料虽然是基础,但价值是最低的,一般也形不成品牌 。有序,以人为中心的有序,是以人的关系和需求为中心的有序,这种关系和需求有的在现实中实现不了,或不易实现,正因为如此,而弥足珍贵 。

充分利用超级链接进行“互联”的理念 。有的网站栏目名称都是“点不进去”的;不少网络标题前几个字是频道、栏目名字或关键字,但是,这些名字、关键字不是单独的链接到频道首页、栏目首页或搜索结果,而只是和标题同样的链接或者没有链接;有的网站,没有友情链接的板块 。这些都不符合互联网的理念 。互联得好,就能链接出取之不尽的相关信息 。

“关联”的理念,就是相邻版面之间是相关的;相邻的导航之间是有联系的;友情链接里的网站或频道,和自己的网站和频道是有关联的;细览页面两侧和文章下面的标题、图像和视频框也是和文章本身相关的 。这样,让网民在浏览页面时,找到一个关键词就很容易找到彼此相关的内容 。

“分类”的理念,就是要多分类、细分类、多标准分类、交叉分类 。好的分类除了频道、栏目等硬分类,更重要的是按时间轴、事件轴和情感轴进行的软分类,按特定版面多数网民浏览习惯的分类,是更高级的软分类 。Web3.0时代,按每个网民习惯的分类,是在每个网民的用户端,是最民主的,最科学的 。

“兼容”、“借力”、“节约成本”的理念 。和“兼容”相对的概念是硬件和软件的冲突 。对改版而言,就是一个网站的语言代码和风格要统一,和其它网站的代码要兼容 。有些网站,如果标题是两个以上的关键字合成的,在细览页面显示正常;在概览页面,后面的关键字字号就变大或变小,甚至是变颜色 。兼容其它网站的代码,其它网站的页面就能直接复制过来,并能正常显示 。这不仅能使页面美观,还借力其它网站,更能节约编辑的时间成本,减少编辑出错的几率 。

“开放”和“重复”的理念 。页面上有自己的搜索引擎,还应当有百度和谷歌的;有自己员工为核心的IM,还应当允许运行QQ和MSN,有了自己的 社区,也不能屏蔽开心网 。有的网站在页面设置上排斥竞争对手,在自己单位内打不开竞争对手的网站,或打开后运行很慢 。其实,不仅仅是平台和功能,标题和内容完全一样的稿件,也可以出现在不同的频道和同一频道不同的栏目 。改版,还应为改变标题后重发稿件提供方便 。“重复”不是错误,而是互联网的基本理念 。

网络人才尤其是改版的人才应该是复合型人才,尤其是要精通通信理论、通信实践、媒体研发、新闻学、社会学、心理学、平面设计和视频艺术 。从网络媒体开始,内容不再为王,技术和平台才是第一生产力 。只懂设计或只懂新闻、中文的人去改版,鲜有成功的 。

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