效益性的原则，细致而全面的列举出了媒体创意策划的价值目标，从而达成了判定创意策划的具体标准 。对于策划来说，一项又一项策划能够涵盖多重的效益，明显做到了更高的达成标准，从而带动相关产业的发展，为媒体业的发展带来积极向上的气息 。
2.思维具有突破性原则
一个媒体策划的创意，总是与思维模式有关系的 。媒体思维的运作规律来看，从而突破传统的模式，达到新的要求 。我们一般把媒体创意策划领域划分为四个类别，即：冲破传统的运作领域，向新的领域拓展；冲破传统的传播模式，用多元化的传播方式传播；冲破现有的技术手段，利用媒体界多种新型的手段进行技术改造；冲破固有的受众市场，勇于改革，突破旧的重围 。策划的具体成功指与突破的力度和广度成正比，其中，理想的策划必须在于包括这四类突破在内的整体创意 。
3.是否带有多种高效性
策划创意的成功，在于是否达到了高效性，即策划进行时的效率提高，以及策划完成时的高质量，高回报 。需要内部与外部共同协作，为策划贡献力量，达到高效性的整合统一 。
四、创意策划对媒体提出的新要求
1.快捷并且高效的策划机制 。
在激烈的传媒竞争环境中，创意策划的重要性不言而喻，坏的创意不被采用，好的创意采用之后也会稍纵即逝，极强的损耗性，是我们需要面临的问题，媒体是需要建立最为合适自身特点的创意策划快速反应机制 。我们需要建立完整的机制，人才的完整应用，制度的完善，高效的执行体制，从而迎接日新月异的今天，实现与现代化接轨的新要求 。
2.扁平、柔性的策划结构 。
创意策划，最为核心关键的就是把传统法的垂直化，即对传统结构进行改变，突破原本机构的死板，僵硬，从而实现柔和的体现；条块分割的采编结构，变成更为扁平、柔性的采编结构 。这种结构的改变是指多方位的合作共赢，而不是各管一摊，互不交接 。
3.更为高效、完整的产业链 。
我们媒体策划中，应讲究高效，完整的产业链结构，使媒体创意策划传播更合乎观众要求，达到更高的回报率 。做到这一点并不容易，需要我们做到核心产品的多层次研究与开发利用，这其中也包括产品的产业链条，前期、后期、以及后续衍生品的开发与利用 。
4.更为全面、灵敏性反馈机制
通常，效果的反馈是成功策划的重要组成部分，没有全面灵敏的效果反馈评价机制，就无法检验创意策划的完整和成功，反馈需要做到信息的整合，信息的搜集，以及对现有信息的分析与预测，再根据分析数据做出及时的调整，建立全面、高效率的反馈机制、对于媒体创意传播来说有至关重要的作用 。
五、总结
创意改变传媒，创意没有边境，作为一项创新型的事业，我们需要知道：创意人学习永无止境，就像我们学无止境一样，创意媒体策划也是随着时间与社会的发展不断创新与进展的，我们要不断学习，不断进步，在媒体创意策划中开创新的篇章，我们需要时刻记住我们的任务，创意对于策划传播具有极其重要的作用 。
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