一般来说标题的字数最好限制在8--12个中间为宜 ， 标题字数超过18个以上 ， 阅读的记忆指数就会下降 ， 势必会造成投放频率的增加 。
二段：从多个角度进行诉求 。一般一篇1/4版以上的报纸广告 ， 面积应该相当不小了 ， 1/2版和整版则更大 ， 所以我们提出1/4版以上的平面广告 ， 应多方面去阐述 ， 例如从病因形成、产品组方、机理、特点、剂型、生产工艺、性价比、功能主治、患者证言、权威专家评价、服用后的效果体验等诸多方面去诉求 ， 或以理服人 ， 或以情动人 。总之 ， 消费群千差万别 ， 尽量做到去适应同一需求消费者的不同层面需要 。这样 ， 文案的适应力会很强 ， 做到满足消费群体的最大化 ， 争取来更大的购买机率 。
三段：广告内文一定要轻松易懂 。随着人们生活、工作节奏的加快 ， 压力的增大 ， 广告内文的写作上一定要尽量做到口语化 ， 要通俗易懂 ， 句子不要太冗长 ， 语言不要太术语化 。这样消费者阅读起来会非常的轻松 ， 再如果可以适当幽默一下 ， 就会成为一个很深的记忆点 ， 特别是讲医理 ， 不要故弄玄虚 ， 认为消费者看不懂或理解不了就是高科技的表现 ， 这是错误的 。
只有读起来令人朗朗上口、轻松易懂的文案消费者才更愿意把它说完 ， 甚至记住它 。例如我们撰写的《解决“困男”问题其实不难!》这个标题据调查几乎有80%以上的男性读者愿意读 ， 觉得很有意思 ， 轻松、恢谐 。
四段：创作系列化的报纸广告 。由于消费者的消费意识不断理性化 ， 蒙派当年那种一篇广告打天下的时代一去不复返了 ， 广告文案要疯狂卖货 ， 必需依靠组合拳来打开市场 ， 通过一系列的广告 ， 让消费者认识并产生好感 ， 经过对比最后做出购买决定 。创作系列化的文案还有利于经销商灵活选择 ， 根据他所在区域市场的实际情况 ， 灵活多变的去组合运用 。一般广告文案就是一个系列化的完整的报纸文案 。一个产品一般从八、九个方面去写 ， 可以做到基本完备 ， 分为《恐吓篇》、《机理篇》、《炒作篇》、《活动篇》、《证言篇》、《疗效篇》、《情感篇》、《专家篇》等 。
五段：直接通俗地说出利益 。消费者购买产品就是为了获取某种利益 ， 有利益的驱使 ， 他会毫不犹豫地去购买 ， 利益越明确直接 ， 消费者的关注度就会越高 。例如我们给一个补肾产品做的文案：《免费晚餐：不花钱治疗“困男”问题!》 ， 消费者一下子热情高涨 ， 免费送出1000粒 ， 试过后购买率一下子就提升了近五倍 。在广告诉求时 ， 尽量把利益写出来 ， 而且是几近白话一样地写出来 ， 越明了越好 ， 这样才能创造巨大的吸引力 。
六段：对字体字号及容量的要求 。如果是纯硬性广告 ， 字体一定要有讲究 ， 一般来说 ， 标题要醒目、冲击 ， 最好用特粗黑简体(有的叫超粗黑)或者是霹雳体 ， 千万不能用过细的字体 ， 内文一般用黑体或中等线;字号更有讲究 ， 标题字号应是内文字号的10倍(即80号字左右为宜) ， 小标题则是内文的2--5倍(即从16--35号不等) ， 内文用7.5号或者8号字 。有些广告文案内文用6.5号 ， 字体小字数多 ， 虽然容量大 ， 但阅读起来很费力 ， 导致阅读率大大下降 。软、硬结合的广告文案 ， 软文部分一定要和报纸本身的字体、字号及行距离一致 ， 消费者才感觉是新闻一样 ， 不认为是广告 ， 也能很好的提高阅读率 。容量要适中 ， 既不能过于细密 ， 又不能大面积留白 ， 因为医药广告就不同于其他的品牌广告 。
推荐阅读
- 广告文案标题的写法，怎样写出一个独特的标题？
- 宣传广告语怎样写，精选宣传广告语
- 怎样写企业广告策划？
- 创意广告怎样写，写创意广告的方法
- 广告策划的运动过程
- 功亏一篑中的篑指的是什么？
- 广告语言的特点有哪些？
- 2017年最流行的广告语
- 经典的商业广告语大全
- 广告策划创意的实施方略是什么