说的形象，就是说广告语要能深深打动消费者的心 。广告语除了传播产品独特利益和品牌精髓外，还要带给消费者美好的享受，只有这样广告传播的才能真正被消费者接受广告传播才能起作用 。广告无真理，在某些时候，广告语的创作要依靠艺术的手段将广告诉求生动形象地表现出来 。
例如，广告语“今年二十，明年十八”（白丽香皂）就是在没有科学操作的情况下创作出来的，但它却采用了艺术化的手段将美容香皂能让女性消费者越活越漂亮、越活越年轻的心理需求表露无遗，深受女士欢迎，广告效果也出奇的好 。
广告语创作是一项复杂的工程，决不是玩文字游戏，要在策略指导下进行，只有这样才能抓住产品独特销售主张、品牌精髓，才能使广告语一语击中目标消费者群促进销售 。因此，严格地说，广告语不是写出来的，而是策划出来的！
【怎么创造好的广告语】
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