就消费者的角度看 ， 更加健康 ， 更加安全 ， 有利于儿童成长的食品才能真正满足需求 ， 一些新品牌要想崛起或者奉行长期主义 ， 或许应该重点从产品力入手 。
02 儿童玩具：弱边界、多元化
今年的六一儿童节论出圈的事件 ， 当属宝可梦与肯德基联名推出的“可达鸭”被一批成年人疯狂抢购 ， 硬是把一只69元套餐的玩具赠品炒到了上百、上千元 ， 成为了继泡泡玛特、玲娜贝儿、冰墩墩之后成年消费者追捧的又一新宠 。
不难看出 ， 成年人热衷于儿童玩具靡然成风 。可达鸭、玲娜贝儿、冰墩墩等这些看似低龄的玩具 ， 其背后的成年用户数量却早已超越儿童 ， 成了主要的消费群体 。
数据显示 ， 自2022年5月26日20时天猫618预售至今 ， 已有超过200万只奥特曼、100万只可达鸭、50万只哥斯拉玩具 ， 被80后、90后消费者买走 。这些爆火现象更加验证了成年人市场的潜力 。
很明显 ， 儿童玩具厂商已经在成年人市场开辟新径 ， 儿童玩具也不再拘泥于儿童群体 ， 这样的市场趋势 ， 也让玩具品牌有了更多元化的IP选择和创新方向 。
以泡泡玛特为例 ， 2021年泡泡玛特发力高端潮玩产品线MEGA珍藏系列 ， 定位为“年轻人第一件收藏品” 。据2021年财报披露 ， 期内MEGA系列实现收入1.78亿元 ， 发售的9款1000%的SPACE MOLLY系列产品 ， 吸引了共计超过870万人参与抽签 。
可以看到泡泡玛特在产品创新上 ， 瞄准成年用户 ， 发力推出联名款潮玩持续破圈 ， 借此推动公司品牌影响力不断提升 。
整体上 ， 得益于儿童人口的激增 ， 以及儿童玩具成人化的转变 ， 儿童玩具市场正呈现持续增长趋势 。中商产业研究院预测 ， 2022年我国玩具市场规模将达914亿元 。市场规模进一步扩大 ， 儿童玩具逐渐成为用户娱乐刚需 ， 行业内各厂商趁机杀出重围的机会已经到来 。
但需要关注的是 ， 目前不仅泡泡玛特 ， 乐高、万代等老牌玩家也紧盯着成年市场这块“大蛋糕” 。国外群狼环伺 ， 国内玩具品牌要成为第二个泡泡玛特 ， 走脱颖而出的路子难度可不小 。
03 亲子教育：增速快、数智化
如今 ， 大众生活水平提高 ， 升学、就业压力加大 ， 使得家长们对于亲子教育的重要性有了更深入的认识 ， 其对孩子的教育也愈发重视 。在此契机下 ， 亲子教育行业也迎来了高光 。天眼查数据显示 ， 我国现有2万余家亲子教育机构 ， 近5年新增注册企业数量逐年递增 ， 年增速均达50%以上 。
教育机构扩增速度加快的背后则是需求的暴涨 ， 伴随着新一代父母对子女教育重视程度的提升 ， 亲子教育市场进入快速发展阶段 。
一来 ， 艾媒发布《2022年中国儿童健康成长白皮书》披露 ， 家长在工作日参与孩子教育的时长平均为2小时 ， 而周末上升至3小时 。随着有孩人群消费升级及“鸡娃”风潮的流行 ， 越来越多的父母愿意在教育方面倾注更多的时间和精力 ， 由此可以预料 ， 亲子教育也将成为儿童经济市场中重要的需求结构之一 。
二来 ， 在疫情之下 ， 有孩人群对儿童教育的参与感越来越强 ， 为了减轻部分教育压力 ， 不少父母开始借助各种工具和外力 ， 在智能音箱、早教机等智能化亲子教育产品方面的消费比重有所增加 ， 对布置作业、点评、成绩管理等家校协同教育工具的使用率也有所提高 。
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