品牌没有优势？教你5步打造品牌竞争力——大华上智( 二 ) _云知道

二、品牌价值体系
独特的价值体系是企业的护城河，有了护城河，企业才能持续保持竞争优势。那么，该如何建立价值体系呢？
我们可以分析从产品的原料到产品到达消费者手中的每一个环节，找到其中最有优势的一环或几环，打造一套独特的标准并呈现给消费者，展现品牌特色。

举个例子，同样是卖猪肉，两家都说自家的肉好吃，A说自己是土猪品种，B也说自己是土猪品牌，但是B的猪每天跑3公里，只吃野菜白米饭，每天听音乐做“SPA” 。
相比之下，你会选哪家？肯定是B，这就是建立价值体系的好处，通过建立标准，打造护城河，打消消费者顾虑，获取信任，促进销售。
三、超级话术
【品牌没有优势？教你5步打造品牌竞争力——大华上智】一句超级广告语，可以帮企业省下千万级别的推广费用，让品牌更容易成功。问题来了，超级广告语怎么提炼才好？
超级广告语，要满足四大标准，即口语化、有品牌名、动作指向、价值利益。在这里，小编给大家提供3种常见有效的超级广告语模板。
1、心智占位
让品牌等于品类，如海澜之家，男人的衣柜；全屋定制，索菲娅；小罐茶，大师作等。

2、场景痛点
指出问题场景并提供解决方案，如怕上火喝王老吉；有问题上知乎；困了累了喝红牛等。

3、价值优势
直接表明品牌最大的优势，如好空调，格力造；海尔服务到永远；美的变频空调，一晚低至1度电。

四、超级符号
超级符号能让用户看到并记住品牌，具有良好的传播价值，它并不仅仅指LOGO，而是包括视觉、听觉、味觉、嗅觉、文字等在内所有能引起关注、引导传播的符号。
怎样才能找到超级符号？我们可以把品牌相关的一切，拆解成带有符号或者话语的点，从中选出能够打动人、形成超级记忆点的点，再进行拼凑。
如海底捞的logo，厨邦酱油的绿格子，三顿半咖啡的垃圾桶形状包装，金宝汤的白红白配色。

需要记住的是，超级符号不是凭空而出的，它一定是从品牌自身提取，并且与产品挂钩的产物，而且超级符号需要出现在所有消费者能够触达的场景，通过重复加深记忆。
五、信任背书
产品销售的前提是消费者信任你，这也是做品牌的最大目的。那么，怎样才能打消消费者顾虑？我们可以通过以下方式，让品牌更具说服力。
1、权威背书
用产品专利、研发团队、权威奖项以及权威机构出具的认证证书等，为产品的效果、安全等做背书。
2、名人代言
找一些网红、明星、主持人、专家、运动员、艺术家等，为品牌代言或者发声，利用他们的知名度及身份，提升品牌格调。