第一层,普通人从对奢侈消费的仇视、愤怒心态逐渐转变为羡慕乃至于崇拜;
第二层,更多普通人以奢侈消费为榜样和目标,形成自身的消费习惯 。奢侈品商充分利用了这第二层的影响力,通过各种方式向普通人中有能力负担一定高消费的中间阶层和中产阶层兜售“生活方式”和“品牌理念”,实际上是扩大了奢侈品的消费群体,将昂贵的商品卖给了原本不应该购买这些东西的人 。
而这些消费者看似非理性的动作背后,通常有其理性人动机的一面:
通过使用奢侈品形成阶层认同,相当于购买阶层门票,使其有机会通过社会关系和婚姻来实现阶级跃升 。
但是奢侈消费,对应不同的群体预期回报差异非常大,付出回报不能符合预期的时候,往往就会成为社会矛盾和问题爆发的诱因 。这是所有国家和经济体都非常避讳的一个事情 。
值得注意的是,奢侈品的真正主力消费群体,并不是所谓的高净值群体,大量的普通人在奢侈品上花掉了辛苦积累的存款 。
这是否能够帮助他们获得期待的成功,无法定论,但是阿诺特们的生意却因此真真正正地火爆了起来 。
这是一个无关乎道德的过程,但其本质就是一种财富的再分配,而不是财富的再创造 。
这是阶层固化的体现,也是普通人生活即将越发艰难的表征 。
这与全世界(尤其是中国)过去几十年专注于财富积累、技术变革、共同进步和富裕的主基调背向而驰 。
这是全世界的倒退,也是全世界的悲哀 。
曾经的世界首富,除了自己的财富和地位以外,给这个时代带来的是增量,是进步,是改变,而贩卖奢侈品当上首富,除了进行了财富再分配,营造社会对立和两极分化矛盾,并以此获得巨大财富,这样在存量时代吸血上位的世界首富,大家怎么看?
终有一天人们会发现,阿诺特和他的奢侈品王国必然无愧于人类历史上最可悲世界首富的名号 。

图片来源:头条图库
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趋势研判:谁做首富并不重要,但是什么行业造就首富,才是重点
所有的人都有寿命限制,再多的财富,也很难千秋万代,所以,谁做首富,实际上并不是最重要的 。
人们通常会认为中国人喜爱购置奢侈品造富了商家,事实也基本如此,但其实为LV贡献利润的不仅有中国人,大肆购买奢侈品是如今全球范围内的一个普遍现象 。
例如近些年韩国中产疯狂痴迷于LV、Dior等品牌,宁可负债也要拥有其昂贵的产品 。
韩国人整个2022年在奢侈品上花掉了21.8万亿韩元(约合168亿美元、1155亿元),超过中国、美国和日本的数字 。阿诺特2023年亲自带着全家前往韩国考察市场,并与三星李氏家族会面 。
目前,全球奢侈品行业已进入前所未有的活跃期 。这对于全球经济发展和现实来看,是一个非常糟糕的信号 。
虽然LVMH集团被称为全球第一大奢侈品集团,但其主要业务是软奢侈品,主要销售时尚时装和箱包 。硬奢侈品市场以珠宝和手表为首的业务一直是LVMH集团比较薄弱的软肋 。
目前,法国的奢侈品仍处在一个非常尴尬的局面,品牌生产的东西很少具有保值属性,也很少被视为资产看待,有时候仍受到经济周期的影响 。
这是值得全球警惕的一个经济信号 。阿尔诺现在拥有的财富是1847亿美元,换算人民币约为12869亿 。在我国没有几家银行的总资产能够达到万亿,这意味着他一个人的资产就相当于一家大型银行 。
而这样规模的财富,属于一个给全球经济没有带来技术性改变,没有实质性增量,并且对贫富分化带来的矛盾激化有现实影响的行业和家族,这能是一个好信号?
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