没开发布会就卖爆的Mate60,是华为无法声张的胜利 | 焦点分析
作者丨邱晓芬
编辑丨苏建勋
8 月 29 日,华为毫无征兆开启了一波Mate 60 Pro 手机的预售 。
作为华为手机扛把子的旗舰系列,这次的发售没有任何预热、没有媒体机测评、更没有一场正式的发布会官宣 。而在销售渠道上,华为也没有开放给京东等第三方渠道,只在华为自己的渠道开启预定 。
甚至有华为内部的渠道人士也感慨,这一操作在此之前并未知悉,“我们也是一脸懵” 。
华为还为此包装了一个”先锋计划”的由头——在一封公开信中,华为高调表示,“这是中国高端手机的重大里程碑时刻”,但在信中,华为并未真正回应关切,甚至在信中都没有提及芯片二字 。
Mate 60猝不及防的开售和吊足胃口的表述,抢走了同日在上海正儿八经开发布会的OPPO Find N3 Filp的热度 。一份流传的华为中国区通知也显示,华为这款新品或将不会有发布会,并称,“先锋计划”产品产生的口碑,就是发布会 。
这次发售,也是手机行业中一种罕见的销售模式——只开放了少得可怜的 12+512GB版本,只有三款颜色,线下也只有深圳的几家店同步开启预售,定价在为6999 元 。
Mate 60外观
尽管这一定价比此前这一系列此前的更贵,但一种特殊的“突围”意义的笼罩下,也让 Mate 60的销售情况火热 。
一名从事手机“倒货”的资深人士向 36 氪表示,当日发动了两个微信群的人来抢货,8月29日 12:08 分开启预售之后的一分钟内点击即显示无货,“几百个手下没一个人能抢到” 。另外还有一名抢到了两台手机的幸运儿,在拒绝了倒货黄牛的多次问询后,表示要收藏起这台机器 。
从华为商城上的参数信息来看,这款产品大面上的参数和上一代类似,沿用了耳熟能详的昆仑玻璃、XMAGE 影像、卫星通信,还把华为的盘古大模型搬上了手机 。
最为关键的是,华为Mate60似乎解决了卡脖子已久的 5G芯片问题 。而这,却是华为一场无法张扬、又异常艰难的胜利 。
麒麟回归前,华为手机今年很“反常” 从网络上流传的测试结果来看,5G回归已经是板上钉钉的事 。
尽管从华为商城上的手机参数栏、以及Mate 60 pro手机的参数信息上来看,都没有芯片相关的阐述 。不过,有拿到这款手机的人员经过测试,显示其峰值网速达到了 800Mbps以上——这是5G该有的网速 。
Mate 60 参数一览
另外,也有曾经上手过Mate 60的华为方面人士告诉 36 氪,手机芯片的实际上手体验“不比高通骁龙Gen 2体验差,甚至王者荣耀的特定游戏体验更顺畅“ 。
而从华为上半年的产品、渠道种种迹象也可以窥见,华为正在悄然为5G的回归做好准备 。
首先,华为今年终于找回了旗舰系列的更新节奏 。受困于5G芯片问题,华为P系列曾经推迟3 个月到 7 月份才正式发布 。但到了今年,这一系列恢复了在3 月份更新的节奏 。
与此同时,今年华为上半年也罕见地同时掏出P60和 Mate X3两大王牌——其中反常的地方在于,华为此前一般会卡在 3 月和 9 月两个手机销售旺季更新 Mate 系列和 P系列,避免彼此分散火力,而这次则是同时在3 月份就更新两个系列 。
而盘根错节的渠道端,也在隐秘配合着这一盘隐秘的大棋 。
一名华为的资深销售人士对36氪表示,今年渠道端反常的地方在于,往年618,华为高端手机一般不会参与促销活动,而今年P60却参与了活动调价,并且力度不小,大有清库存之势 。
这些现象,背后都指向了 5G回归 。
前述人士分析道,下半年5G的回归眼见会带一波销售,这会对上半年的4G芯片旗舰手机造成冲击,产生销售积压,因此P60、Mate X3才更需要尽早发布,以便拉长销售周期 。
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