“最强的文化原力就是爱 。我们的爱是相互的 ， 光有“我爱你”还不够超级 ， 我们用“你爱我，我爱你”表达这种相互的爱，用“蜜雪冰城甜蜜蜜”体现品牌词，并强调这份甜蜜的爱意 。”
传播爱意不假，但核心只有一个：降低传播成本 。
对于一个主打下沉市场、平民女孩最爱的大众化品牌来说，蜜雪冰城在品牌上的诉求很难做到充满人文关怀和文艺气息 。4A广告公司的审美终究还是CBD精英审美，华与华却致力于让上班摸鱼下课嘴馋的大众群体先用最短时间搞懂，这个品牌是干什么的，对我有什么用 。
这跟广告狂人史玉柱多年前的脑白金经典营销如出一辙，“今年过节不送礼，送礼就送脑白金”听上去平淡无奇，但却准确、真实地传递出了巨大的信息量，脑白金是干什么的，对消费者有什么作用，这就够了 。
多年后，蜜雪冰城在攻城略地时，这个营销策略又被段永平等人拿去再用再火了一次，历数OV的广告词和历届代言人，不管是“充电五分钟，通话两小时”，还是“逆光，照亮你的美”，没有拗口的表述，简简单单说出我这个手机的主打功能，不高级但很管用 。
“一句广告语，能用一百年”才是好的广告词，从这个维度上来说，不管是蜜雪冰城、脑白金、ov手机还是可口可乐，其实都是遵循了一个规律：简单、直接、可复用 。
这也就能解释为什么这次蜜雪冰城神曲的两大出圈渠道是：抖音和B站 。
最近不少网友都听说了一个词儿“抖音神器”，抖音早期的流量算法逻辑容易打造超级爆品，什么小玩意又在抖音火了，进而带出一连串抖音金句、神梗，比如前段时间的“快乐星球”、““干饭人“”“黑人抬棺”均出自抖音，进而形成全网大范围的传播 。
抖音上快乐星球出圈
而且抖音很鼓励这种复制一键复制，多次复用的社区文化，成千上万个主播同唱一个首歌，同跳一支舞蹈，同玩一个热梗，在无脑跟风的唱、跳、玩闹中，消费者在不经意间就被植入这种品牌了 。
比如奥利给这个梗，其实产自快手，却在抖音上形成广泛传播，快手上“奥利给”话题下的视频有3亿播放 ， 抖音上同名话题却有24.2亿播放 。
这种在抖音上独特形成的文化 ， 在强调私域的快手上却很难见到，难怪会有人调侃抖音和快手的区别是：抖音是天涯共此恶趣味 ， 快手则是百家争鸣小清新 。
所以这次蜜雪冰城的无脑主题曲在抖音上能够爆红 ， 而不同版本的拼贴复制，也是典型的B站文化特征之一 ， 最典型的案例就是小丑形象在小破站的爆火和各种版本的反复改编 。
蜜雪冰城甜蜜蜜这首歌的原型是一首1847年的美国经典民谣《oh susanna》(喔！苏珊娜)，节奏简单轻快 ， 被华与华改编写后，这首歌好土好洗脑，并且很快在网络上掀起了改写狂欢 。比如有人就改写出这样的编程版本：
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