小程序游戏排行榜2021双人小程序游戏排行榜2021( 三 ) _云知道

1、流水结构多元
广告投放+微信生态多场景引流，拓展更多微信优质玩家增量。IAP小游戏的流水结构可以简单拆解为广告投放引入+非广告引入（自然量）两部分。
①广告投放引入：覆盖腾讯全域流量，买量能力完善
IAP小游戏用户&流水增长的主要通路，也是开发者可控度较高的拓量模块。

②非广告引入（自然量）：无需开发者投放广告的获量场景自然量流水比例最高可达50%+ 。
无需开发者投入广告的流量红利，分享转发、搜一搜等场景和种子计划支持，获量规模与产品本身品质/数值表现影响关联度较高。据统计，绝大部分产品的自然量流水比例可达到50%，大流水产品的自然量比例约占10%-20% 。

2、混合变现趋势加速
小游戏研发新趋势，植入广告组件利于用户价值最大化。
①变现能力及案例
在IAP内购增长能力走向成熟的基础上，多形态变现组件工具可采用，如激励式广告、Banner、插屏广告、原生模板组件。在内购游戏内针对低付费/不付费用户人群用广告形式进行商业变现，以 “内容+广告”组合的混合变现方式提高目标用户群体广告展示率。

②广告变现建议：洞察付费点，选择适配游戏场景特性的变现组件。
变现点设计：对照游戏付费点，在原有付费点环节增加/调整为变现广告，并进行A/Btest验证效果。
推荐组件：以重度数值RPG类游戏为例，可结合激励式广告为主，在通关、重生等环节可吸引用户主动触发；中度模拟休闲/放置类游戏，在激励场景基础上，增加Banner和原生模板广告组件，充分利用用户在固定界面的操作多环节、曝光时间更长的优势。

(二)广告投放能力全面升级
流量链路、人群定向、产品工具全面升级，基础能力建设愈发完善。
1、投放地图

2、流量链路
整合腾讯全域流量场景，现阶段以微信生态为基础阵地，拓展非微信流量抢占红利。
①微信流量：获量主阵地，重点关注朋友圈1:1大图、竖版视频、横版大图版位。
朋友圈流量占比61%，用户覆盖全且质量稳定。小程序流量中的激励视频场景提供沉浸式广告场景，用户长线付费和留存较高。
结合不同流量特点，在游戏不同时期可通过调节版位比例获得更好效果，在游戏放量期建议以70% 朋友圈+30%小程序公众号分配，在规模期可适当调高小程序公众号预算比例。【数据周期：22年1月-22年6月】
②非微信流量：释放流量新红利，重点关注视频场景，加强使用通投+智能场景匹配策略。
流量概况：21年完成微信生态外流量拓展，升级了腾讯内非微信流量（腾讯平台与内容广告和优量汇）跳转链路，当前消耗增速明显，22年Q2小游戏消耗同比提升300% ， Q3保持高速增长中。新流量竞争环境，拿量成本低，建议重点关注新工具/形态使用，把握流量红利期。