看一看的改版 , 本质上是希望能够提供给用户一个发现优质内容的渠道 , 通过好友关系链推荐的方式,去中心化地实现优质内容推荐,让用户继续在微信环境里阅读 。
同时,看一看承接了在微信内给好友推荐优质内容的场景,可以将一定比例的朋友圈链接转移到看一看 , 由此来优化朋友圈的内容质量,引导其偏向生活化,而非营销内容占据主体 。
后续也可以通过引导提示或增加看一看的入口来继续增强看一看的流量,从而持续优化微信内流量分发的路径 。
关于点赞切换到好看的逻辑 , 我和朋友讨论:
F兄:微信调整看一看,本质上还是想要发挥微信关系链的优势,通过独有的社交体系来帮助用户发现优质内容,从而在结构上优化公众号内容的分发效率 。
新版微信的看一看功能,我个人感觉这功能有点脱裤子放屁,谨慎不看好 。
如果我想给别人分享文章的话,现有的分享方式已经可以完全满足,也不存在什么学习成本 。
原来的点赞,纯粹是我个人跟作者之间的交互,但现在把这个副作用给揉和进去了 。如果这个看一看,里面是匿名的 , 那还好一些,现在完全是实名的,那我在点赞之前都要三思了 。
我:
点赞是可选项,不打扰普通用户 , 但是能激活看一看的社交流量,我觉得利大于弊,只需要社交流量大于功能带来的流量损失 。
F兄:
社交流量,看一看的方式没有朋友圈有效,而且微信一个产品内部多个feed流没有一个feed流有效
我:
注意场景,这个新开辟的场景,不是转移的流量,用来发现优质文章的 。
F兄:
对于看一看来说,算是一个新的场景,但对于整个微信来说,朋友推荐文章这个场景早已通过转发和朋友圈来实现了 , 而且更简单直接。
至于是不是优质文章,我感觉也不是特别靠谱 , 只要朋友圈子只是固定的,你能从这个栏目里面看到的文章,就不会和原来相比有质的区别,优质内容的挖掘能力 , 甚至还比不上原来的看一看当中的智能推荐功能 。
我:
微信就是用这个来优化朋友圈的问题,至于是不是强行分流,就要后续看数据啦 。
优质很难有定义 , 好友推荐是一个很好的方式 。
Story式短视频Story 式短视频起源于 Snapchat , 在2013年上线 Stories 后,用户再次爆发性增长,是估值达200亿美金和冲击 Facebook 的核弹级功能 。
而 Facebook 在被 Snapchat 狂追了三年后,无力改变颓势的情况下,用了令人诟病的一招,Instagram 上线 Story 功能,在上线初期,几乎和 Snapchat 一模一样,所以一直被骂抄袭 。
然而,被骂并不影响功能的上线与迭代,2017年4月,Instagram就宣布,不到一年的时间里 , Instagram Stories 已有2亿用户 , 超越了 Snapchat,而在此期间,Facebook Stories 、 Messenger Day 和WhatsApp Status 也相继推出,Facebook 四大十亿用户级产品全部上线此功能 。
当然 , 抖音与 Tik Tok 的又是另一层面的事情,和 Facebook 的 Story 无关,也和微信的时刻视频无关,虽然有竞争,但其实不是直接的竞争,因为内容的方向基本不一致,用户关注的重点也不一样 。
因此,微信上线 Story 功能并不让人意外 , 这个能够相当高效连接用户的功能不出现在微信才是意外 。
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