题材丰富多彩，形式轻巧灵动，语言活泼、接地气 ， 这样的城市文化传播更加符合互联网时代多媒介、强互动、年轻态的传播特点 。合理使用媒介组合，对城市形象进行有针对性的打造，就显得尤为重要 。当大运会与成都相遇 ， 无论是各类短视频所揭示的健康生活理念，还是《成都倒计时3000年》《哪吒蓉宝奇遇记》《成都无边界》等宣传片所呈现的乐观热情、安逸悠闲的生活美学 ， 天府文化与体育精神相互融合，显著提升城市形象的亲和度、接受度 。
城市的历史文脉、空间地理、社会关系和精神面貌，都蕴含在鲜明立体的城市形象体系中 。大型体育赛事给了这个体系具象化的空间，于是，赛事的视觉符号系统、城市的面貌、场馆的服务、市民和志愿者的微笑……这些都成为城市形象的具体表现 。正所谓“近者悦 ， 远者来”，当来参赛的各国运动员、教练员和现场观众接受、亲近、喜爱这座城市，他们也会把这份对城市的认同带回到世界各地去 。
用好赛会遗产，有机融入城市文脉
大型体育赛事在赛会结束后留下丰厚遗产，需要举办城市加以精心规划、有效利用 。这些遗产不仅包括体育场馆等基础设施，也包括赛会举办期间的社会关注度、当地居民的体育热情、围绕赛事创作的文艺作品，以及体育盛会对当地居民精气神的提升、对城市精神的弘扬等 。用好用足这些珍贵遗产 ， 使之有机融入城市文脉，成为“后赛会”时期城市发展的重要动力 。
“办好一个会 ， 提升一座城”“办一场赛 ， 靓一座城”，杭州在亚运会筹办期间就提出赛会与城市共成长的目标 。以之江文化中心为代表的城市地标的亮相、城市文旅融合线路的规划等，都体现出赛事与“城事”互促互进，显著提升城市人文品质 。成都大运会坚持“办赛、营城、兴业、惠民”理念，借助盛会向“赛事+”“体育+”文旅产业融合发展模式迈进，为城市开辟经济文化增长新赛道 。北京利用“双奥”遗产举办了“双奥之城艺术周”等系列延伸活动，鸟巢、水立方、首钢大跳台等不仅成为地标性建筑 ， 也成为文体活动的重要载体和城市的文化品牌 。
此外，大型体育赛事也为城市留下知名度、美誉度以及制度建设、文化发展等无形资产，有助于提升城市的国际传播力和影响力 。一些城市通过赛会制定长期规划，提升城市管理水平，制度性地推动群众文体活动开展，为后续举办国际性大型活动积累组织管理经验 。比如，为了破解大型体育赛事场馆赛后利用的国际性难题 ， 北京在2022年冬奥会申办时期就进行了规划 ， 并在成功举办后明确提出充分利用冬奥场馆优势，积极申办高水平国际体育赛事，打造国家级、国际化冰雪训练基地和全季运营的体育服务综合体 。这些规划正在逐渐变为现实 。国家速滑馆“冰丝带”不仅用于向大众提供速度滑冰、花样滑冰等冰上项目培训，还启用了“国家速滑馆08—22足球场” ， 作为盲人足球比赛和训练场地，支持残疾人体育事业发展 。
一系列“体育+人文+城市”的有益探索，一系列大型体育赛事的成功举办，不断擦亮城市文化名片，为城市文化谱写或激昂或悠远、或雄壮或舒缓的乐章，赋予历史悠久的城市文脉以更多生机活力、更多时代风采!
(作者为清华大学新闻与传播学院副院长)
版式设计：蔡华伟
【坚持“两创” 铸就辉煌 体育盛会擦亮城市文化名片】《人民日报》(2023年10月30日20版)
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