“于是，牙膏企业纷纷停产不赚钱的传统牙膏，开始主打功能牙膏，而功能牙膏的定价远超之前的传统牙膏，以至于不少牙膏生产企业每隔一段时间就推出一个新功效，再顺便提个价 。这种情况下，牙膏变贵也就成为一个自然而然的趋势 。”盘古智库高级研究员江瀚认为 。
产品不断“升级”下 ， 还需花大力气进行营销，请各路明星代言 。从牙膏类上市公司研报看 ， 牙膏的销售费用一路攀升 。这些营销成本最终也需消费者“买单” 。
便宜牙膏还能买到吗？
采访人员在超市探访期间，一位男性顾客正在选购牙膏 ， 他看了一圈价格后，在两款售价最低的牙膏之间，选择了心仪的那支 。与此同时，采访人员注意到，北京某超市售价10元的特价舒客小苏打牙膏被卖到仅剩一支 。
人们对于低价牙膏的需求仍然旺盛 。如今动辄几十元的牙膏价格，也让不少网友怀念起，以前两三元买一支牙膏的日子 。曾经的便宜牙膏去哪了？
采访人员在线上搜索发现，白玉、田七等国产老牌牙膏仍在售卖，单支价格多在10元以下；一款销量较高的佳洁士强根固齿牙膏 ， 价格仅为4.5元 。此外，一些非知名品牌的牙膏也较为便宜 。
常住酒店的人会发现，我们熟悉的两面针等牙膏，频频出现在酒店一次性用品中 。但这些低价产品很难出现在超市货架上 。
江瀚表示，对于多数商超来说，每个货架的成本基本固定，销售各个牙膏产品的成本支出差不多 。因此，利润水平更高的牙膏，往往更能吸引商超销售，进而越来越多的商超倾向销售高价牙膏 。
小倪曾提到，低价牙膏多陈列在货架的低层 。这也与采访人员在部分超市观察到的情况一致 。
随着牙膏“功效”越来越多，宣传上日益“美妆化”，行业监管也在完善 。
【几块钱的牙膏为何“销声匿迹”？】国家市场监督管理总局今年发布的《牙膏监督管理办法》明确规定，牙膏实行备案管理，牙膏备案人对牙膏的质量安全和功效宣称负责 。在业内看来，《办法》施行后，或能给五花八门的牙膏功效宣传“降一下火” 。（完）
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