卫生巾安全干净十大排名品牌卫生巾安全干净十大排名( 三 ) _卫生巾安全干净十大排名

护垫的回温期：运用场景的拓展，不仅是生理期用品
通常用于月经期临近尾端的护垫，从来都是卫生巾市场的龙套，不过如今其多功能用途正被挖掘并普及，如孕妇期女性面临白带增多可用、初潮少女适用、以防卫生棉条渗漏可做加护使用……随着其使用场景的延伸，未来有望迎来回温。而对于在市场上一直存在但却不温不火的裤型卫生巾而言，若不能进一步优化产品本身的舒适度以及应用场景上的问题，发展规模可能会受到一定的影响，滞留不前。

数据分析师专业点评
CBNData数据分析师李安然：

根据阿里平台销售数据显示， 2017年全年女性消费者在线上购买卫生巾的消费额较2016年增长了36%，越来越多的消费者选择在线上购买卫生巾。数据显示，53%的女性消费者会多次在线上购买卫生巾。
从消费者年龄结构来看，23-35岁的消费者贡献了近六成的线上卫生巾消费额，23-28岁消费者选购的件单价最高。
在CBNData《2017线上女性生理期用品相关消费系列研究》中我们也曾提到，对于混合装、日用、夜用等不同分类的卫生巾，混合装最受消费者欢迎。
从综合品牌榜单来看，日本的SOFY/苏菲卫生巾在销售额和综合指标均排名第一，日本的KAO/花王和中国的SPACE7/七度空间分别位列综合排名的二、三位。入围综合排名前十的卫生巾品牌中有5个国产品牌，其中JAYA/千金净雅和Purcotton/全棉时代客单价较高，约是其他国产品牌客单价的两倍。

行业专家专业点评
第一财经日报采访人员吕进玉：

过去，苏菲、护舒宝、高洁丝等外资品牌抢占先机，凭借在传统渠道上的多年深耕牢牢占据主流市?。孀盼郎碓诠诔?0年的发展，国产品牌亦可谓异军突起，从销量排名中可以看到，已有多家国产品牌挤进前十榜单。其中，位列第三的七度空间，是来自福建恒安集团，该企业深谙校园营销之道，培养了众多90、95后；而来自广东的ABC则是在渠道上创新出位，同时在产品设计上，其拉贴式的轻巧包装也获得众多消费者青睐。
不过，无论是老牌外资还是国产新贵，在市场争夺上，仍是你追我赶之势。位列榜首的苏菲就研发了一系列解决消费者痛点的产品，解决了女生不好意思在公众场合从包里拿出卫生巾的“口袋魔法”，和可以超熟睡的安心裤。高洁丝推出针对敏感肌的专用产品；护舒宝研发迷你护翼等等。
品牌对消费者需求的深度挖掘可谓让整合行业都活了起来。目前，全国规模产能的卫生巾企业已超过300家，且不断仍有更加细分的创业企业冒出。随着生活水平的提高,女性月经有提前开始和延迟结束的趋势，部分女孩 11-12 岁就来月经，更年期廷长到 50-60 岁,从而增加了卫生巾的市场容量。此外，由于产品继续向三、四级城市和乡镇渗透，市场渗透率将进一步提高，其潜力不言而喻。