——短视频内容电商：飞轮模式开启
理论上而言，无论是短视频内容电商还是传统电商，只要采取平台模式经营均可依靠双边网络效应产生良性成长循环，而以轻资产实现快速的规模扩张，即完成“飞轮模式”增长 。具体而言，C端消费者快速扩张会迅速做大电商平台的蛋糕，吸引B端商家入驻 ， B端商家的入驻又会带来品类及SKU丰富性的优化提升C端用户体验，进一步吸引C端用户使用，形成“飞轮”效应开始良性循环 。
平台模式下，电商渠道仅承担建设管理平台秩序 ， 优化经营环境，为商家提供支付、物流、营销等方面的各类降低经营成本的工具、更新迭代APP产品提升消费者购物体验等轻资产的经营工作，基本不会限制电商平台的扩张速度 。、
2、收入分析
2020-2021年中国短视频头部平台发展——抖音
2021年6月17日 ， 字节披露了财务情况 ， 2020年实际收入2366亿元 ， 同比增长111%，毛利润增长93%至1330亿元，不过经营亏损达147亿元 。与之对应的是，去年，百度的营收为1071亿元，净利润220亿元 。按照去年互联网巨头的营收来看，字节的收入约等于二分之一个腾讯，4倍于快手，2倍于百度和美团 。
据彭博社消息，字节跳动2020年广告收入1831亿元 。占2020年实际收入的77% 。抖音为字节跳动贡献近60%的广告总收入，位列第二是今日头条 ， 占总收入的20%，长视频平台西瓜视频则占比不足3% 。另外，海外短视频平台TikTok目前仅占字节跳动广告收入的一小部分 。按照彭博社的数据计算，除了广告以外，其他收入累计为535亿元 。这其中包括打赏、电商、游戏、教育、企业服务等业务线 。
2020年3月，据知情人士告诉界面新闻 ， 抖音和快手直播打赏的月流水均达到30亿元，规模相当 。如此看来，其打赏年流水至少超过360亿，一位直播MCN人士表示 ， 在抖音平台，达人的佣金比例约为50%-55%，机构的分成比例则为20%-30%左右 。这意味着抖音只能拿到其流水的20%，按此推算约为72亿元 。算上增量，此部分收入规模在数百亿体量 。
2020-2021年中国短视频头部平台发展——快手
2021年1月15日，港交所网站公示快手已经通过上市聆讯，快手IPO在即 。但目前快手财务状况显示其经营仍然存在问题，长期以成本换营收，发展模式存在风险 。
据快手发布的2022年Q1财报显示，快手一季度营收210.66亿元，同比增长23.8% ， 毛利为87.8亿元，同比增长25.7%，经调整净亏损37.22亿元，同比收窄34.1% 。
3、竞争格局
平台系百花齐放 ， 两强格局稳定 ， 二三敌对洗牌
作为主流的互联网应用 ， 短视频市场格局相对稳定 。截止2020年12月，抖音短视频、快手活跃用户规模占整体的54.4%，稳居行业第一梯队;字节跳动旗下的西瓜视频、抖音火山版，腾讯旗下的微视处于第二梯队，活跃用户规模占31.6%;百度旗下的好看视频，爱奇艺随刻、刷宝等短视频APP处于第三梯队，活跃用户规模占7.7% 。
竞争派系方面，短视频平台为短视频营销提供了广阔的营销环境 。互联网巨头纷纷打造短视频平台，目前已经形成了字节跳动系、B站系、腾讯系、百度系、阿里系、新浪系、美图系、网易系和360系等短视频平台，短视平台呈现百花齐放的局面 。
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