天目湖是哪里的风景天目湖在哪里哪个城市( 六 ) _云知道

主要景区人均消费稳定，二次消费发力带来客单价的提升。
2014年至2017年上半年，两大主要景区山水园和南山竹海的人均消费稳定。
与2014年比，山水园之后几年的人均消费虽有所下降，但均处于 140 至 150 元的区间；南山竹海的人均消费整体稳定在 120 元至 130 元区间。
2017年上半年二次消费占比达到 51.02%，较2014年提升了 5.07% 。
目前公司已经形成了由几大主营业务组成的清晰稳定的业务格局，并针对不同客群持续深挖细分市场，不断提高二次消费及商业销售收入的占比，预计近年已达到近八成的水平。
随着未来游客数量的增加，多元化的旅游产品也将继续提高整体业务收入，实现旅游升级，从而带来客单价的提升。

2.3. 新媒体营销强化竞争力，疫情背景下精准聚焦积极自救
精准营销+强大自营，景区运营能力优势凸显。精准营销公司强大的运营能力中的重要一环：
一方面，公司根据阶段性需求，把握好战略市场、核心市场、重点市场，实现精准营销，如针对年轻客群，公司在竹溪谷打造网红景点以吸引年轻人，使其愿意付出高于自己消费水平的价格去体验；
另一方面，公司拥有较强的自营渠道，公司开展的互联网升级，2020年已搭建完成框架，运用新媒体、新渠道，逐步从前期硬广转移到新媒体推广上，自营工作成效明显。
公司在抖音等短视频平台发布视频动态，分享天目湖美景美食、住宿等，传递景区核心特色，短时间内已累计赞量超数万，客流吸引力强，特别是对年轻消费者群体。
2021年“双十一”期间，天目湖公众号推出“‘嗨’购双 11 全年超低价！”活动，酒店促销收效显著。此外，双 11 期间公司对竹溪谷酒店、遇·天目湖酒店的套餐进行打包促销，头部主播直播带货，直播间活动销售火热。

在疫情防控常态化的背景下，聚焦邻近城市促销引流。
暑期江苏省内疫情爆发后，天目湖的省内核心客源跨市出游受限，公司 8 月推出溧阳本地市民特惠活动，售卖包含竹溪谷酒店等产品的溧阳市民专属套餐。
2021年 9 月，促销引流范围扩大，溧阳全域景区对南京都市圈市民推出免票活动，山水园、南山竹海景区也在列，积极深挖周边旅游客群潜力。
国庆期间，公司又面向上海居民推出“0 元游游天目湖泡御水温泉”活动的限量抢购。此外，公司积极推出多样的园区内活动包括湖畔百乐门、二次元大乱斗迅游等活动，推动了天目湖疫情后经营持续恢复。
3. 顺应旅游消费转型，扩容升级+异地复制助推中长期发展 3.1. 国家级旅游度假区，承接巨大的休闲度假游市场空间
高端消费景气度高，国内旅游消费正在向成熟的度假经济过渡。居民的旅游消费水平逐渐提高，对旅游度假的需求也开始发生转变，高端消费景气度的提升反映在休闲度假游市场的火热。
世界旅游组织的研究表明，“当人均 GDP 达到2000美元时，休闲游获得快速发展；当人均 GDP 达到 3000 美元时，旅游形态以度假游为主；当人均 GDP 达到5000美元时，将步入成熟的度假旅游经济时代，度假休闲需求和消费能力日益增强，市场呈现多元化发展。”