运营变难此种局面核心问题在于 ， B站广告不好卖了 。
有头部饮品业务负责人告诉21世纪经济报道采访人员，为了切合年轻人市场，该公司推出新品请来流量明星并在B站上大举投放 。可最终效果不如预期 。
另外 ， B站管理也有争议 。近期，2018年B站百大UP主@-A路人-（262万粉丝）发文直指B站存在“没有经纪人、捧新人淘汰老人、没有商业诚信、鼓励恶性竞争、做事根本不考虑后果、架子非常大、永远找不到领导”在内的7大弊端 。
对此 ， B站方面并无公开回应 。
此外，鉴于B站特殊的内容属性，UP主们也难以找到类似平台 。这让“UP主停更风波”总体可控 。
由此，或给了B站继续降本的底气 。财报电话会上，该公司CFO樊欣表态，2023年，在内容投资领域将更有选择性、更关注投资回报率 。
从长远看 ， UP主生态变化将最终影响B站平台流量 。2022年四季度，B站月活同比增长20%至3.26亿，但较三季度少了660万 。
如何平衡上述种种问题，这家增长迅速的互联网公司，必须找到答案 。
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