作业帮官宣:进军书桌市场( 三 )


作业帮似乎一直在寻找着更多场景、更多学龄段、以及更多产品的可能性 。
产品多元只是表象,底部的共通之处,在于作业帮的“聪明学系统” 。
作业帮智能硬件负责人李锡凌曾对多知网解读 , “2022年作业帮整合了内部的四个优势 , 试图建立学习场景、学习方法和学习工具的链接 。四个部分分别为懂学情、懂方法、知识库和AI算法 。”
“AI的精准算法结合学习大数据的分析,可以帮助学生更精准的诊断出他个体的易错知识点,并且给到针对性的解决方案,从而帮助学生快速攻克易错点,快速攻克薄弱点,做题不再盲目提升学习效率 。最后帮助每一个个体都完成个性化定制化的学习方案 。”李锡凌说道 。
这四方面的积累,汇聚成一股力量 , 让作业帮设计出聪明学智能系统,并提出“1+N+X”的概念——1个聪明学系统,N个学习场景、X款学习产品 。
即以一套聪明学智能系统贯穿产品矩阵,以多款智能学习产品满足不同场景的学习需求 。
李锡凌强曾调作业帮已具备全学科、全学段、全场景的服务能力 。这也让看似预料之外的学生书桌的出现,变得顺理成章 。
看似是跳出了教育内容转向家具类产品 , 但本质上它依然在围绕自有用户,结合家庭场景下、甚至是更聚焦的书桌场景前,通过新的形态去满足和适应不同需求 。
以此为圆心,作业帮可以渗透的场景显然会更多 。
李锡凌也曾对多知网解读:“作业帮做桌椅首先在于它的刚需性,孩子们都会用 , 另外会选择书桌的家庭也和作业帮的用户直接贴合;第二就是我们的‘1+N+X’定位,这些契合点让我们会在这两个品类中不断迭代 。”
另一方面,作业帮选择家具市场中学生桌椅的原因是显而易见的 。
艾瑞咨询在2022年3月发布的《2022年中国功能性儿童学习用品行业趋势洞察报告》(以下简称《趋势报告》)中提出:功能性儿童学习用品的使用者以6-12岁小学生为主,占比达75.9%,同时,3-5岁的幼儿占比达19.2%,位列第二 。
产品使用者呈现一定的低龄化趋势 , 可能得益于社会整体对儿童教育及健康的重视程度不断提升 。
例如,由于孩子的居家时间变长,导致对家庭场景学习用品需求及品质要求相应提升;“二孩”、“三孩”政策及其配套措施 , 也在一定程度上为功能性儿童学习用品的市场带来新的增长与增量;在健康层面,以学习椅为例,国家卫健委疾控局于2019年组织的全国学生常见病和健康影响因素监测与干预结果显示,全国中小学生总脊柱弯曲异常检出率为2.8%,其中初中、高中阶段增长更快……
《趋势报告》预计:2022年,学习桌椅、护眼台灯、护脊书包三类产品总体市场规模将达238亿元,未来几年仍将保持较高速度增长 。
刚需性强、功能多样、产品单价高等因素 , 使得儿童学习桌椅市场实现了140亿元的规模、占据58.9%的份额,且未来份额仍将提升——艾瑞咨询也曾预判,2024年中国儿童学习桌椅市场规模或将突破200亿元 。
市场的广袤,为任何一个参与者都提供了养料,作业帮亦然 。
03
后来者:如何与成熟市场共舞?
多知网整理发现 , 目前的学习桌椅市场可以简单分为三类品牌 。
第一类,以儿童家具起家的品牌 , 例如护童、爱果乐、以及乐仙乐居等;第二类,以成人家具起家,拓展品类延伸出儿童产品的品牌,例如黑白调、西昊家具等;第三类 , 跨界品牌,例如京东京造、读书郎、得力、作业帮等 。

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