加入优酷前，杨伟东曾任诺基亚大中国区市场营销总监，深谙品牌及营销之道 。任土豆总裁时，他曾将土豆定位为青春文化品牌、国内第一动漫平台，并做出一定成绩，深受古永锵赏识 。
剧集类型化、综艺系列化是杨伟东给优酷设定的新方向，打造“圈层爆款”是重要手段 。
2018年，优酷在网综市场风光了一把 ， 《这！就是街舞》《这！就是灌篮》的“这就是”系列相继播出 ， 形成了合力 。
定位体育内容 ， 也成了优酷那年的新方向 。2018年6月，优酷以16亿元左右的价格，拿下了当年世界杯网络直播权；同时，阿里也在为优酷配置着相应资源 ， 2018年7月，阿里对外宣布，已完成对苏宁体育的战略投资 。
然而，狂飙突进的大投入并未获得与之相应的回报 。“这就是”系列虽火，但2018年夏天 ， 是属于腾讯的《创造101》和爱奇艺的《偶像练习生》的，前者捧出了杨超越，后者捧出了蔡徐坤 。这表明 ， 在自制综艺上，优酷虽也用力，但在面对更为激烈的竞争时，它仍稍逊一筹 。
此外，在同一时间，爱奇艺另凭借《延禧攻略》在网剧上迎来了爆发 。
和各家之前只是试水做内容不同，这场比赛到这一刻已进入到了厮杀阶段 。
行业也在发生着变革 。卫视和视频网站在播映权上的抢夺已呈白热化，这一点，从《如懿传》几经折腾的播出历程可见一斑 。
据海克财经了解，大制作《如懿传》本为2018年江苏卫视和东方卫视巡礼剧之一，据称后因东方卫视和腾讯视频无法协调播出时间，导致此剧杀青一年多还未能公开播出 。
戏剧性转折发生在阅文集团宣布收购《如懿传》制作方、知名影视公司新丽传媒之后 。
收购新闻发布后仅3天，《如懿传》官博即宣布该剧将于4天后在腾讯视频独家播出 。而卫视则迟至4个多月后才得以播出 。
为应对撞题作文，爱奇艺立马宣布《延禧攻略》紧急加更 。战斗打响 。
就在各方大力擂响战鼓之际，优酷的声量却渐渐小了下去 。
表面上看，在内容层面，优酷和其他几家离得不远 ， 无非是热度问题，也即时间问题 。但实际上，在对行业大势的理解上，在前进的节奏上 ， 优酷和其他几家并不是同步的 。
几个月后，优酷曝出了一条令业界惊诧又令人深感遗憾的消息：曾被阿里寄予厚望的大文娱掌门人杨伟东，因经济问题被查 。
操盘手换成了樊路远，优酷战略再度调整 。
03“优酷不再酷”
由于此前的布局，2019年的优酷依然凭借《长安十二时辰》和《鹤唳华亭》等古装剧小火了一把 。
与此同时，它也在反复变更着品牌形象 。
2019年4月，优酷换掉了品牌LOGO；3个月后，LOGO再变 。
再看爱奇艺 ， 2019年8月20日发布的爱奇艺2019年第二季度财报显示 ， 截至2019年6月30日，其订阅会员数已达1.005亿；而腾讯视频，依据2019年11月13日发布的腾讯2019年第三季度财报中 ， 截至2019年9月30日，其订阅会员数也已破亿 ， 达1.002亿 。
再看行业趋势 。继2018年三大平台自制剧占比超越版权剧后 ， 视频网站彻底迎来“自制时代” 。同时，“先网后台”这种播映权反转的事开始频繁出现 。2018年除《如懿传》外，爱奇艺首播的《芸汐传》，也是迟至一年后才登陆江苏综艺 。
经过8年发展，爱奇艺定位渐渐清晰：做内容分发平台 。龚宇称，未来爱奇艺绝大部分内容将是采购而来，采用分账模式，但团队自己会制作一些头部内容，其中包括爆款综艺 。
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