在逾千亿的庞大彩妆市场里，贝玲妃还需应对来自海外大牌的压力和中国本土品牌的冲击 。《中国彩妆产品市场需求与投资规划分析报告》显示，欧莱雅集团与雅诗兰黛集团是全球彩妆市场的两大巨头 。海外彩妆产品在研发创新上层出不穷，如迪奥的喷雾粉底、兰蔻的定制粉底液等 。
这让定位高端彩妆赛道的贝玲妃有些不敌，一方面没有生产出有趣的“进阶”产品，另一方面，在颜值消费时代里 ， 其一成不变的复古包装无法与中国国产彩妆品牌媲美 。艾媒咨询分析师认为，随着Z世代等新消费者的崛起 ， 完美日记、花西子等国产美妆品牌利用产品的高颜值，在美妆赛道上跑出“加速度” 。
国产彩妆品牌进入线上渠道更早，所以一直以来都是该渠道销售的主力军 。Deloitte数据显示，2017~2019年天猫平台上，国产彩妆品牌稳定在60%以上 ， 占据优势 。而丝芙兰则是于2017年5月在天猫开店，因此优势并不明显 。与此同时，《中国彩妆市场趋势概览》显示，国产彩妆品牌性价比高、产品趣味性强、产品更新快 ， 获得90后和00后消费者的青睐 。且供应链成熟，也在极大程度上扶持了新兴国产彩妆品牌的发展 。
不难看出，缩减线下实体店数量 ， 借力丝芙兰销售，是贝玲妃接下来在中国市场的发展策略 。但将重心放在线上，对品牌而言却并非易事 。前有老牌国际彩妆的竞争，后有新锐国产彩妆的冲击 ， 贝玲妃的线上突围之路挑战重重 。
每日经济新闻
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