这些活用成语语义的广告语表面看起来并没有对成语进行任何改动 ， 但实际上却借助直解、曲解、贬词褒用等手段悄然改变了成语的特定含义，赋予其独特的广告创意 。当广告中把原有的语义内容加以变异时 ， 接受者的心理就会产生好奇、探知的冲动 。
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