还有哪些美妆老字号“焕发新生”？
·百雀羚内容营销返老还童
一个坚持草本护肤的国货老大哥就是百雀羚了 。上海家化旗下的品牌百雀羚自1931年至今都坚持草本护肤不刺激的理念，曾经多次荣获各种护肤品牌奖项 。
但对于更年轻一代的消费者来说，没有了情怀滤镜，提到百雀羚，多数人会马上想到2017年刷爆朋友圈的一镜到底广告《1931》 ， 3分钟剧情7次反转的《三生花》，脑洞大开的鬼畜古典风广告剧《四美不开心》和《四美不开心之平行世界》，引发无数网友共鸣的穿越大片《韩梅梅快跑》……这些创意营销和神作广告让百雀羚成功完成品牌年轻化的升级 。
·“中华首妆”谢馥春玩直播推联名
谢馥春的历史可追溯到清道光10年（1830年），由扬州人谢宏业创立 。其制作的香粉采取天然原料，经鲜花熏染、冰麝定香工艺精制而成，具有轻、红、白、香的特点，以形似鸭蛋而闻名于彼时，曾作为“贡粉、宫粉、官粉”进献皇廷 。
作为中国第一家化妆品企业 ， 谢馥春老字号借助直播等创新营销形式，让妆容一新的“娘娘”与年轻用户畅聊 ， 推介新品，拉近与年轻用户的距离 。
今年6月，谢馥春拓展线上渠道 ， 出资255万元成立美妆电商公司 。今年8月，携手《诛仙》手游，推出三款联名定制彩妆，以游戏中角色碧瑶、陆雪琪为创作灵感，将传统扇形作为设计元素，打造“仙界同款”妆容 。
文/北青-北京头条采访人员 陈斯
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来源： 北京青年报
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